On connaissait le succursaliste Zara, le challenger Mango. Voici la troisième marque-enseigne en direct de la péninsule ibérique : Women’Secret. Propriété du groupe Cortefiel (1,055 milliards d’euros, 1300 points de vente dans le monde) ce spécialiste de la lingerie et du homewear qui a déjà 4 succursales en France, lancera sa franchise en janvier 2007. Objectif : atteindre les 100 unités d’ici à 4 ans. Pour cela, le spécialiste peut s’appuyer sur certains de ses atouts : des gammes de petits prix, une trentaine de réassorts par saison et surtout, son expérience via ses 360 magasins dont 140 franchises dans 36 pays. En attendant, la chaîne recherche des emplacements de 100 à 200 m² en n°1 ou n°1 bis de centre ville (ou centre commercial) dans des zones de chalandise de plus de 300 000 habitants. L’investissement initial tournerait autour des 3 230 euros au m². Dans l’idéal, le futur franchisé serait un investisseur rompus aux lois de la distribution en France.