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Yves Rocher : 50 ans et des ambitions intactes

Publié le 17 février 2010, par Mathieu Bahuet

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Fondé en 1959 dans le Morbihan, le groupe Yves Rocher célèbre ces jours-ci son cinquantième anniversaire. Désormais dirigée par Bris Rocher, l’aîné des petits fils du fondateur, Yves, décédé en décembre dernier, la marque-enseigne de cosmétiques fait part de ses ambitions et de ses projets de développement.
Dans des entretiens accordés ce jour aux Echos et à La Tribune, Bris Rocher annonce que le groupe (2 Mds € de chiffre d'affaires en 2009) va renforcer l’appel à la sous-traitance locale afin d’accélérer l’implantation de la marque à l’international (65 % des ventes), notamment au Brésil, au Japon et en Chine.
Lancé à l’été 2008 en parallèle du repositionnement de la marque, le nouveau concept de magasins Yves Rocher a été adopté par 200 des 1600 points de vente à l’enseigne du groupe dans le monde. Avec de bons résultats à la clé puisque ces magasins rénovés afficheraient en moyenne une "croissance de 12 % supérieure" à celle des autres unités, confie Bris Rocher aux Echos.
En France, environ 10 % du parc sous enseigne Yves Rocher (soit 55 boutiques sur les 549 du réseau, dont 172 en franchise) a été converti en atelier végétal, ainsi que nous le confiait récemment le directeur marketing, Jean-Michel Boisserand. Là aussi, ces magasins enregistreraient une activité supérieure, "de l’ordre de 10 à 15 %". Sans que la direction mentionne avec exactitude le coût occasionné, pour les franchisés, par la reconversion de leur point de vente au nouveau concept.
Le processus de reconversion, prévu sur 4 ans, doit se poursuivre en 2010 dans l'Hexagone avec 90 nouveaux ateliers programmés pour passer au nouveau concept, en propre comme en franchise.