A la tête d’un millier de boutiques hors de France, dont la moitié en franchise, le fabricant et distributeur de cosmétiques naturels compte traverser la Méditerranée pour renforcer sa position en Algérie. Aujourd'hui, Yves Rocher fédère une dizaine de boutiques dans ce pays et souhaite recruter une dizaine de partenaires supplémentaires ces prochains mois. Sur un marché qui compte 15 millions de femmes et quasiment aucune concurrence, la marque se heurte pourtant à deux écueils : le manque de fidélisation de la clientèle, pas suffisamment initiée à l'utilisation au quotidien des cosmétiques, et la contrefaçon. En Algérie, 40% des produits de beauté sont issus du marché parallèle et commercialisés 10 fois moins chers que les originaux. L'enseigne proposera pour sa part une offre moitié moins chère à celle distribuée sur le territoire français.