Si l’attrait de la nouveauté peut donner envie de rejoindre un jeune réseau, la prudence est de mise : la sélection doit être encore plus rigoureuse que celle qui s’impose face à toute enseigne, certains critères d’analyse importants faisant défaut, comme l’expérience et la notoriété. Les exemples de franchisés laissés sur le carreau par une jeune enseigne en déconfiture ne sont pas si rares. Soit que le marché ou la rentabilité n’aient pas été à la hauteur des espérances, soit que le franchiseur novice se soit révélé défaillant dans l’assistance de ses partenaires.
La nouvelle enseigne doit ainsi présenter un avantage concurrentiel certain si elle se lance sur un secteur déjà bien occupé par d’autres réseaux. « Il ne faut...