>Les enseignes spécialisées multiplient les points de vente

En 2005, les 170 enseignes de la fédération Procos, qui regroupent 20 500 points de vente, affichent davantage d’ouvertures de magasins qu’en 2004

- 1190 créations, contre 902 en 2004

- Soit 300 000 m² de surface et 7000 emplois

- Un score supérieur aux prévisions (égales à 900 points de vente)

- 225 fermetures (c’était 400 en 2004)

- 612 restructurations (contre 880 en 2004)

- Pour 2006, Procos prévoit 900 ouvertures soit 240 000 m² et 6500 emplois



> Secteurs : les « gagnants » et les « perdants »

Si, globalement, sur les 8 premiers mois de 2005, les enseignes Procos ont vu leurs chiffres d’affaires augmenter de 2,3% pour les chaînes de boutiques (centre-ville et centre commercial) et de 4,2% pour les réseaux des Parcs d’Activité Commerciale, la tendance est très variable d’un secteur à l’autre.

-L’équipement de la maison souffre, notamment le bricolage, malgré des « fondamentaux » bien orientés (+0,5% seulement au premier semestre 2005)

-L’équipement de la personne est en crise (+ 0,9% sur le premier semestre, après +0,8% déjà en 2004). Dans l’habillement, c’est notamment le cas dans l’entrée de gamme.

-A l’inverse, les commerces alimentaires spécialisés réalisent de bonnes performances (+5,4% au premier semestre) grâce notamment aux achats-cadeaux (Chocolats Jeff de Bruges, etc.)

-Même remarque dans la restauration (+5,1%) grâce au retour des Français vers les restaurants de viande notamment (McDonald’s, Buffalo Grill, Courtepaille, etc.)



> Maison : la plus faible croissance depuis des années.

Henri-Claude Yautier, directeur du développement de Mondial Moquette : « L’embellie de la construction ne profite pas au secteur. »

-«Les fondamentaux sont pourtant bien orientés, avec des mises en chantier en hausse, mais la surface moyenne du logement baisse. On craint aussi la bulle immobilière. La multiplication des prix par 2 en 7 ans entraîne des difficultés qui pèsent sur les achats d’équipement »

-« Le secteur du bricolage enregistre sa plus mauvaise année depuis 8 ans avec peu d’ouvertures de magasins. Les enseignes classiques se cherchent. Le discount explose. Les GSB se tassent à 0,1% de croissance à périmètre comparable… »

-« Le meuble enregistre un nouveau coup de semonce en 2005. Seuls 28% des ménages en consomment. Les rayons porteurs restent le classique et le rustique (50% du marché), même si le jeune habitat est en croissance forte. Les meubles meublants chutent. Au profit des solutions de rangement. En progression : les sièges, la literie, les meubles de cuisine. »

-« Globalement, beaucoup de restructurations de réseaux ont eu lieu en 2003-2004, les mettant aux normes d’une évolution future. Une tendance à la diminution des surfaces se confirme ainsi dans le meuble. Elle pourrait émerger aussi dans le domaine du bricolage et contribuer à y améliorer les coûts d’exploitation. D’où sans doute les espoirs de croissance retrouvée pour l’avenir et l’intérêt renouvelé des groupes financiers pour le secteur. »



> Habillement : « la stagnation favorisée par la baisse des prix »

Pour Pierre Tormo, directeur général de l’enseigne Jacqueline Riu : « Le mauvais chiffre de 0,9% pour l’équipement de la personne cache d’importantes disparités »

- Selon les enseignes, on peut enregistrer des +7 ou +8 %, à l’inverse, il y a des – 15% ! Par segment, la femme est à 2,2% (pour les petites pièces), l’homme est pointé à 0% pour le prêt-à-porter et 0,6 pour les sous-vêtements, l’enfant à –0,1.

- « On assiste à des difficultés dans l’entrée de gamme en raison de l’explosion de la téléphonie mobile auprès notamment des adolescentes. »

- « La stagnation de l’activité est liée à la baisse des prix. En 7-8 ans, nous avons enregistré une baisse relative des prix de 10% »

-« Nous avons aujourd’hui dans l’habillement des parts de marché qui se figent (7,3% du marché a changé de mains sur 4 ans, 3% sur 2003/2004).On entre dans une phase de concentration, en particulier dans l’enfant où l’on assiste aux grandes manœuvres des fonds financiers. »

-« Malgré tout, alors que les magasins populaires sont en repli, ainsi que la vente à distance (malgré internet), alors que les indépendants souffrent, les chaînes spécialisées demeurent le seul circuit qui prend des parts de marché »



> Restauration : « çà marche ! »

Jean-Luc Bret, Président Directeur Général de La Croissanterie : « de bonnes performances »

-« En restauration, avril et mai ont été très bons. Mai comptait il est vrai deux jours de plus qu’en 2004. Mais la hausse de 5% du premier semestre, comparée au +1% de l’an dernier est à l’évidence le signe d’une nette amélioration de l’activité dans notre secteur. »

-« Beaucoup de nouveaux concepts fleurissent, proposant salades, sandwiches, restauration thématique, notamment en Ile de France. Ils attirent indéniablement le consommateur. »

-« Contrairement aux fortes baisses d’il y a 2 ou 3 ans, on enregistre de très bons rendements dans la viande. La cafétaria va mieux (à 3 - 3,5%). McDonald’s s’est très bien redressé au 1er semestre alors que ses contre-performances pesaient dans l’indice précédemment. »

-« Globalement, on assiste à une financiarisation du secteur. Avec l’intérêt croissant que lui manifestent les fonds d’investissement tels que Colony (Accor, Buffalo) . Ce qui peut déboucher sur une concentration. »



> Inquiétude pour les marges et le renouvellement des concepts

Michel Pazoumian, Délégué général de Procos : « Nos adhérents ne sont pas en crise de chiffre d’affaires, ce sont leurs marges qui sont en danger. »

-« La mauvaise tenue de la consommation devrait se poursuivre : le pétrole et la téléphonie continuant à « pomper » du pouvoir d’achat. En outre, le sentiment de perdre du pouvoir d’achat se renforce. »

« Il y a un danger réel de déflation. C’est d’autant plus inquiétant que a baisse des prix pèse sur les marges. Alors que les loyers et les salaires (smic) augmentent. »

-« Le renouvellement des concepts devient difficile, voire impossible en raison des coûts prohibitifs des locaux commerciaux. Nous sommes devant une vraie crise du financement du commerce. »


Pour en savoir plus : http://www.procos.org