L’Ouest plébiscité

A la question « Parmi les cinq grandes régions suivantes pouvez-vous nous indiquer celle(s) où vous comptez en priorité lancer ou accentuer votre développement ? », 192 enseignes sur 345 optent pour une ou plusieurs régions, tandis que 150 autres répondent qu’elles n’ont « pas de priorité » en la matière (3 réseaux ne donnant aucune indication).

- Les régions recherchées sont, dans l’ordre :
- L’Ouest cité 105 fois
- L’Est, 99
- Le Sud, 97
- L’Ile de France 94
- et le Nord, 87

- Les « sans priorité » se trouvent fortement représentés parmi les chaînes
de loisirs-culture (19 sur 28), d’habillement (32 sur 48), de restauration (14 sur 27) et d’équipement de la personne (26 sur 59).


Priorité aux villes de 50 à 100 000 habitants

A la question « Dans quel type de villes comptez-vous à l’avenir vous implanter en partenariat avec un franchisé, un concessionnaire, un affilié ? » : 235 enseignes sur 345 déclarent être ouvertes à une ou plusieurs tailles de villes. 101 enseignes indiquent ne pas avoir de priorité car toutes les tailles de villes les intéressent, 2 ont donné d’autres réponses et 7 n’ont pas répondu.

- les «50 à 100 000 habitants» (exclusivement ou non) obtiennent 130 « suffrages » (sur 235 possibles)...
- les « moins de 50 000 habitants », 75
- les villes moyennes comprises « entre 100 et 200 000 », 52
- seules 15 enseignes (contre 19 l’an dernier et 23 il y a deux ans) ciblent les « plus de 200 000 »...

- A noter : cette année, 8 secteurs d’activité sur 9 privilégient les villes regroupant « entre 50 000 et 100 000 habitants » (catégorie recherchée par 38% des chaînes tous secteurs confondus). Seule exception : l’automobile où, comme il y a deux ans, les villes de moins de 50 000 habitants sont les plus sollicitées.


Emplacements : de moins en moins d’exclusives

-Sur 345 réseaux ayant répondu à notre enquête, 30 (soit 9 %) recherchent exclusivement des emplacements situés en centre-ville, 34 autres (10 %) optent pour la périphérie seule, 224 (65 %) recherchent des sites tantôt en centre-ville, tantôt en périphérie, 35 acceptent tout type d’emplacement sans aucune préférence et 22 ne nécessitent pas de locaux.
Lors de notre précédente enquête, il y a un an, les exclusifs du centre-ville, comme ceux de la périphérie étaient encore 20 %...


Rues n°1 et centres commerciaux toujours plébiscités

Interrogés sur le (ou les) type(s) d’emplacement qu’ils visent en priorité (exclusivement ou non), les réseaux établissent la hiérarchie suivante :

-238 suffrages (sur 345 possibles) se portent sur la rue n°1 qui distance nettement les autres sites
-209 « voix » vont aux centres commerciaux de périphérie.
-170 s’intéressent aux rues « hors n°1 » de centre-ville (1 bis et 2),
-158 visent les entrées de ville
-Viennent ensuite à égalité les grands axes routiers (146) et les galeries marchandes de centre-ville (142).
-Enfin, les Zac recueillent 128 suffrages.


Les « accros de la rue n°1 »

Parmi les 238 enseignes qui optent pour un emplacement en « rue n°1 », certaines sont plus exigeantes que d’autres :
-93 n’ont en fait ni priorité ni exclusive et acceptent ce type d’emplacement parmi d’autres, y compris en périphérie,
-66 veulent bien également un local dans un autre site de centre-ville,
-Enfin, 79 chaînes sont, en centre-ville, des exclusives de la rue n°1.

Parmi ces 79 réseaux qui ne visent, en centre-ville, que les rues n°1, 9 ne veulent aucun autre type d’emplacement (ni en centre-ville, ni en périphérie)

Ces vrais « accros » de la rue n°1 ont pour nom : Ikks, Kid Cool, Chattawak, Paul Mausner, Eden Park, Le Vestiaire de Cambé (habillement), Café Leffe, Domino’s Pizza (restauration) et IEA France (services).
A noter : l’alimentaire, l’automobile, l’équipement de la personne, l’habitat, les loisirs et l’équipement de la maison ne sont pas concernés par cette exclusive absolue...



>>>Pour consulter les réponses de chaque enseigne :
voir notre rubrique chiffres clés, enquête « priorités d’implantation ».

Pour retrouver les résultats de l’enquête, classés par secteur, ainsi que les commentaires et les analyses des experts interrogés par la Rédaction :
lire le numéro de décembre-janvier de Franchise Magazine