Régions ciblées : L’Ile de France en priorité
Lorsqu’on demande aux réseaux dans quelles régions ils comptent en priorité lancer ou accentuer leur développement :

- 210 enseignes sur 377 indiquent une ou plusieurs priorités régionales d’implantation.

- Parmi les « suffrages exprimés » : L’Ile de France est citée 115 fois, L’Ouest obtient 103 citations. Puis suivent le Sud (100), l’Est (96) et le Nord (94)

- 165 autres répondent qu’elles n’ont « pas de priorité » en la matière (2 réseaux ne donnant aucune indication). Les « sans priorité » se trouvent fortement représentés parmi les chaînes d’habillement (25 sur 41), de la maison (31 sur 56), de loisirs culture (12 sur 27), et les services (29 sur 66).


Type de villes recherchées : d'abord les 50 à 100 000 habitants
Lorsqu’on demande aux enseignes dans quel type de villes, elles comptent à l’avenir s'implanter en partenariat avec un franchisé, un concessionnaire, un affilié :

-256 enseignes sur 377 déclarent être ouvertes à une ou plusieurs tailles de villes

- Les « 50 à 100 000 habitants » (exclusivement ou non) obtiennent 146 voix

- Les « moins de 50 000 habitants », 68 suffrages

- Les villes moyennes comprises « entre 100 et 200 000 » : 59

-103 enseignes indiquent ne pas avoir de priorité car toutes les tailles de villes les intéressent.

- A noter : cette année, tous les secteurs d’activité privilégient les villes regroupant « entre 50 000 et 100 000 habitants » (catégorie recherchée par 39 % des chaînes tous secteurs confondus).


Classement des villes : des scores en hausse

- Parmi les villes de plus de 200 000 habitants, on retrouve aux 5 premières places Lyon (125 citations), Marseille (115), Lille (101), Strasbourg (95) et Toulouse (91)

- De 100 à 200 000 habitants, la hiérarchie est la suivante : Caen (37 citations), Amiens (34), La Rochelle (29), Aix-en-Provence (28) et Nîmes (28).

- Pour les moins de 100 000 habitants, Vannes arrive en tête (22 suffrages) suivi de Quimper (19), Auxerre (18), Chartres (17) et Arras (16).


Emplacements et surfaces : 20% des réseaux exclusifs du centre-ville

A la question quels types d’emplacements souhaitez-vous plus particulièrement pour vos locaux :

-Sur 377 réseaux ayant répondu à notre enquête, 75 (soit 20 %) recherchent exclusivement des emplacements situés en centre-ville, 74 autres (20 %) optent pour la périphérie seule.

- L’option centre-ville exclusif se manifeste surtout dans le secteur de l’habillement, où 18 enseignes sur 41 affichent cette préférence.

- L’implantation exclusivement en périphérie est la stratégie adoptée par 25 enseignes sur 56 en équipement de la maison.


Pour en savoir encore plus……

1/Sur internet
Les réponses détaillées des 377 enseignes à toutes nos questions seront en ligne sur notre site, rubrique Chiffres Clés – Priorités d’implantation à partir du 21 novembre (en lieu et place de l’enquête actuelle datée 2004)

2/En kiosque
Accompagnées des commentaires éclairés de plusieurs experts et consultables par secteurs, ces mêmes réponses font l’objet du dossier de couverture de 50 pages à paraître dans le numéro de Franchise Magazine du 21 novembre (n° 191 daté décembre-janvier)