Paris, Lyon, Lille... Tels sont, pour la catégorie des plus de 150 000 habitants, les trois noms les plus cités par les enseignes pour une implantation prioritaire en franchise ou en commerce associé dans les mois qui viennent. Suivent Bordeaux, Strasbourg, Marseille, Montpellier, Nantes, Toulouse et Rennes, pour n’indiquer que les 10 premières (sur 30).

Caen, Besançon, Annecy composent le tiercé de tête des 50 à 150 000 habitants, devant Cannes, Poitiers, Avignon, La Rochelle, Pau, Perpignan et Bayonne (sur 26 au total). Tandis que, parmi les plus petites villes (50 000 habitants et moins), Colmar, Auxerre et Biarritz l’emportent devant Quimper, Chalon-sur-Saône, Chartres, Laval, Arras, Châteauroux et Saint-Brieuc (sur 29).

Fait nouveau, souligné par les experts (Lire le dossier que nous publions dans le numéro de décembre/janvier de Franchise Magazine, disponible en kiosque et en ligne) : de nouveaux noms apparaissent comme Chalon-sur-Saône, Châteauroux, Brive-la-Gaillarde, Belfort, Montauban, Montélimar, Annemasse, Saint-Malo ou Cahors. Autant de municipalités qui font des efforts pour attirer des enseignes. Autant de “pépites” à explorer pour les têtes de réseaux…

Ville par ville, les enseignes qui vous recherchent

Les villes moyennes séduisent
A la question : “Dans quel type de villes comptez-vous à l’avenir vous implanter en partenariat avec un franchisé, un concessionnaire, un affilié ?”
- 231 enseignes sur 327 déclarent être ouvertes à une ou plusieurs tailles de villes.
- les “50 à 100 000 habitants” (exclusivement ou non) obtiennent 122 "voix".
- les “moins de 50 000 habitants”, 67 suffrages.
- les villes moyennes comprises “entre 100 et 200 000”, 60.
- 20 enseignes (contre 15 l’an dernier) ciblent les villes “de plus de 200 000”…
- 73 enseignes indiquent ne pas avoir de priorité, car toutes les tailles de villes les intéressent, et 22 n’ont pas répondu.

Rues n° 1 et centres commerciaux au coude à coude
Interrogés sur le (ou les) type(s) d’emplacement qu’ils visent en priorité (exclusivement ou non), les réseaux établissent la hiérarchie suivante :
- 172 suffrages (sur 327 possibles) se portent sur la rue n° 1 qui distance de peu les centres commerciaux. C’est surtout vrai dans la restauration, où 23 enseignes sur 29 la sollicitent, l’équipement de la personne (49 sur 63) et l’habillement (31 sur 43).
- 166 voix vont aux centres commerciaux de périphérie. On trouve parmi les plus demandeurs les secteurs de l’équipement de la maison (26 chaînes sur 36) et de l’automobile (9 réseaux sur 13).
- 125 aux galeries marchandes de centre-ville (dont 38 enseignes d’équipement de la personne sur 63 et 14 réseaux sur 29 dans la restauration).
- 123 visent les entrées de ville. C’est le cas notamment de 17 enseignes de l’habitat sur 23, 9 réseaux de l’automobile sur 13 et 20 chaînes de l’équipement de la maison sur 36.
- 118 s’intéressent aux rues “hors n°1” de centre-ville (1 bis et 2), principalement dans l’équipement de la personne (36 sur 63), la restauration (14 sur 39) et les services (29 sur 68).
- Viennent ensuite les grands axes routiers (105, notamment dans l’automobile : 9 sur 13, et l’habitat : 15 enseignes sur 23) et les Zac, qui recueillent 95 suffrages (dont 23 enseignes d’équipement de la maison sur 36).

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