Paris, Lyon et Lille pour les grandes…
Caen, Besançon et Annecy pour les moyennes (50 à 150 000 habitants) ; Colmar, Auxerre et Biarritz pour les 50 000 et moins : telles sont, dans chaque catégorie, les villes les plus demandées par les enseignes – pour une implantation en franchise ou en commerce associé en France – dans les mois qui viennent (sur une centaine de noms cités au total). L’enquête que nous avons menée auprès de 327 réseaux – et que nous venons de mettre en ligne – montre bien la grande sensibilité des développeurs aux projets commerciaux annoncés sur le territoire et révèle également l’intérêt porté par les chaînes à de nouvelles villes, encore méconnues, mais à fort potentiel.

La question de l’emplacement, toujours plus cruciale
Plus que jamais, la cherté des locaux, notamment dans les rues n° 1 et les centres commerciaux des grandes agglomérations, devient un frein au développement des réseaux. Surtout quand celui-ci repose essentiellement sur le recrutement de franchisés, dont la surface financière ne permet pas toujours d’accéder aux meilleurs emplacements. D’où la nécessité pour beaucoup de franchiseurs de trouver des stratégies alternatives qui allègent l’investissement sans oublier la rentabilité. Un pilotage délicat, qui, de plus en plus, va faire la différence entre les enseignes.

>Villes et emplacements recherchés : les principales tendances

>Réseau par réseau, les précisions de 327 enseignes