Encore une année de progression globale
Comme en 2006, les enseignes du commerce indépendant organisé ont, selon les fédérations (de la franchise et du commerce associé, FFF et FCA), davantage progressé en chiffres d’affaires que le marché. En réseau, la croissance a été de 5 % en 2007 contre 2,9 pour l’ensemble du commerce de détail sur la même période (selon l’Insee). L’enquête que nous avons menée en mai dernier auprès de 140 directions de chaînes et que nous venons de mettre en ligne confirme cette tendance dans de nombreux secteurs et pour beaucoup de concepts. Toutefois, les tensions constatées en cours d’année tant sur les prix que sur certains marchés comme l’immobilier commencent à être perceptibles.

La qualité va parler
Les chaînes ont toutefois des atouts. Si elles font mieux que le marché en terme de chiffres d’affaires, ce n’est pas par hasard. L’apport d’une bonne enseigne en notoriété, en marketing, en soutien logistique, en animation de réseau fait la différence sur le terrain. C’est pourquoi elles sont a priori mieux armées que les indépendants isolés pour résister aux tensions qui s’annoncent. Toutefois, les experts le soulignent, la période qui vient va aussi permettre aux bons réseaux de se dégager encore plus du peloton. Les bons réseaux, c’est-à-dire ceux qui disposent à la fois d’un concept pertinent et d’une organisation sérieuse. Et qui auront su anticiper les évènements.

> Les grandes tendances par secteurs

>La rentabilité de 140 enseignes pour leurs franchisés, réseau par réseau