En 2004, les franchisés ont bien résisté, dans l’ensemble, à la morosité économique et à la conjoncture difficile. C’est ce qui ressort de l’enquête que nous avons réalisée en mai auprès de 645 réseaux de franchise et de commerce associé et dont nous publierons les résultats détaillés et commentés sur 40 pages dans le prochain numéro de Franchise Magazine, en kiosque à partir du 20 juillet. Chiffres d’affaires, résultats d’exploitation, revenus des franchisés : toutes les chaînes n’ont pas répondu, loin de là, à nos questions. Mais, à partir des 150 réponses recueillies, certaines tendances se dégagent.

Paradoxalement, la baisse du pouvoir d’achat et du moral des ménages en 2004 a eu des conséquences positives pour les secteurs du discount, de l’achat et du dépôt-vente ainsi que des solderies. Et plus généralement pour les « achats malins ». En revanche, des secteurs comme l’habillement, ou l’équipement de la personne se trouvent confrontés aux arbitrages des consommateurs. Et là, tout dépend du concept, de la capacité du franchiseur à entraîner son réseau et du moral des franchisés. On assiste donc à des écarts, parfois importants d’un réseau à l’autre, voire au sein d’un même réseau, qui nécessitent une analyse plus poussée.