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Franchiseurs sur le Gril

Rachats, innovations, difficultés

Virages stratégiques

Trois questions à Philippe Gougeon,

directeur du concept Midas

Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com

Automobile, publié le mercredi 23 juillet 2008

« Dans un métier où le merchandising prend de plus en plus d’importance, notre modèle avait, par certains aspects, atteint ses limites. »

Vous êtes à l’initiative d’une opération de "lifting" des centres de réparation rapide Midas. Pouvez-vous nous expliquer pourquoi des changements étaient nécessaires ?
La direction de Midas a mis en place, il y a trois ans, une cellule chargée d’identifier, de tester et de mettre au point les leviers susceptibles de rendre l’enseigne encore plus performante. De cette réflexion est ressortie l’idée que nous devions clarifier l’offre proposée dans nos centres.
En 32 années d’existence, notre réseau a beaucoup évolué. D’abord spécialiste de l’échappement, activité sur laquelle il a bâti son succès, il s’est diversifié (pneumatiques, climatisation, vidange…) pour répondre aux contraintes du marché. D’où un certain effet d’empilage, conduisant à un manque de lisibilité de notre gamme de prestations. Car la physionomie de nos centres, elle, n’a pas changé. Si bien que dans...

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23/07  Philippe Gougeon, MIDAS
11/07  Bruno Peyrolles, BUREAU VALLÉE
09/07  Christine Tartanson,
02/07  Hervé Bléry, CENTURY 21
25/06  Bernard de Crémiers et Patrick-Michel Khider, LAFORET IMMOBILIER
18/06  Frank-Eric Poulain, LA MIE CÂLINE
11/06  Thierry Jover, ACE PRETS IMMOBILIERS
04/06  Martine Houlière, SECURITEST
29/05  Cécile Colas, DU PAREIL AU MÊME
28/05  Magali Fleurquin-Bonnard, MEGALITHES
21/05  Jean-Louis Roy, ELYSE AVENUE
14/05  Jean-Paul Onillon, SPORT 2000
25/04  Claire Beauvais,
23/04  Gilles Baumann, HIPPOPOTAMUS
16/04  Joseph-Philippe Benwaïche, PHARMAVIE
09/04  Eric Mantelin, SPEEDY
02/04  Gérald Vignal, STUDIOSANTE
26/03  Fabrice Filleur, GITEM
19/03  Serge Redon, L'ADRESSE
13/03  Éric Azan et Stéphanie Heller franchisés FFF,
12/03  Louis-Marie Vautier, EKYOG
05/03  Jean-Philippe Robin, OXBOW
27/02  Thierry Spencer, PIZZA HUT LIVRAISON
20/02  Bruno Guttierez, CUISINELLA
13/02  Xavier Dura, NOCIBÉ
06/02  Jean-François Charvat, ADA
30/01  Alain Bellucci, COFFEA
24/01  Alexandra Bouthelier, FCA
23/01  Frédéric Guyot, GUILDE DES ORFÈVRES
16/01  Gilles Chapeleau, AVIS IMMOBILIER
09/01  Patrick Mary, ÉLÉPHANT BLEU
19/12/2007  Christian Couvreur, EXPERT
05/12/2007  Philippe Georges, BEAUTY SUCCESS
28/11/2007  Laurent Amar, MONCEAU FLEURS
21/11/2007  Edi Snaidero, CUISINES PLUS
13/11/2007  Jean-Pierre Lavigne, PHYSIOMINS
07/11/2007  Francesco Brescia, McDONALD'S
17/10/2007  Franck Provost, FRANCK PROVOST
10/10/2007  Joël Armary, INTERSPORT
03/10/2007  Didier Papaz, OPTIC 2000
03/10/2007  Hubert Koch, GUY HOQUET L'IMMOBILIER
26/09/2007  Jacques Guillon, BÉBÉ 9
19/09/2007  Lionel Dindjian, CARTRIDGE WORLD
12/09/2007  Jean Lavaupot, ERA IMMOBILIER
05/09/2007  Serge Vandermeulen, PETIT CASINO 24
29/08/2007  Olivier Bédat, 5 A SEC
22/08/2007  Thierry Levallois, Dr PIERRE RICAUD
18/07/2007  Jean-François Morinaux, PASSION BEAUTÉ
04/07/2007  Jean-Paul Gaillard, PRONUPTIA
27/06/2007  René Prévost, SPEEDY
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