Nom de l'enseigne : BAZARLAND Secteur : Maison, Décoration Activité : Solderies Année de création du réseau : 1990 Nombre d'implantations : 33 Formule : Franchise Investissement total, hors pas de porte : 300 000 € Apport personnel : 150 000 € Durée : 7 ans Zone de chalandise : + de 35 000 habitants
PRÉSENTATION DE LA SOCIÉTÉ ET DE SES ACTIVITÉS
1990 marque la naissance de l'enseigne BAZARLAND et de sa centrale d'achats.
Alain GEORGES, l'actuel PDG, en est à l'origine. Homme de terrain, il est rompu au développement et à la gestion de plusieurs grandes surfaces d'équipement de la maison sous enseigne nationale.
S'appuyant sur l'activité d'un magasin en propre à Alès (ouvert en 1989), il organise l'adhésion de soldeurs indépendants et développe les activités d'achats et de communication du réseau.
Grâce à sa dynamique commerciale, il fédère 22 points de vente.
En 2000, Alain GEORGES est rejoint par ses 2 enfants Isabelle & Patrick GEORGES qui interviennent en tant qu'administrateurs.
Isabelle GEORGES assure pendant 5 ans la direction du 1er magasin BAZARLAND à Alès. Elle occupe ensuite le poste d'acheteur Textile et Décoration au sein de la centrale, avant d'évoluer au poste de Directrice commerciale.
Patrick GEORGES gérera pendant 13 ans, 2 magasins CONFORAMA en tant que franchisé, jusqu'à leur rachat par le groupe en 2000.
Tous 3 décident de donner une nouvelle orientation à l'enseigne BAZARLAND et recrutent Bernard LEVY en tant que directeur général du groupe.
Il apporte son expérience dans la restructuration du réseau et dans le repositionnement de l'enseigne. Il revisite le métier de la solderie et fait évoluer BAZARLAND vers un concept de BAZAR MODERNE, dont le mode de fonctionnement est entièrement inspiré de la Grande Distribution.
Les magasins BAZARLAND sont alors totalement normalisés et deviennent des discounters de l'équipement de la maison et de la personne, dont la spécialité est la distribution d'articles textile, cadeau, décoration, art de la table et bazar ménager.
Les nouveaux magasins sont clairs, accueillants, organisés et festifs. La présentation des produits permanents comme saisonniers est optimisée et la mise en situation des marchandises est privilégiée afin de stimuler les ventes en toute convivialité.
La centrale apporte de nouveaux services (informatique, formation, animation réseau, plan de vente et de communication, carte de fidélité,...) et s'oriente sur le développement de sa franchise.
Depuis 2003, le groupe s'est enrichi de nouveaux adhérents et s'assure au travers de l'afflux des candidatures d'une dizaine d'ouvertures par an. Les solderies initiales qui n'ont pas voulu adhérer au nouveau concept ont quitté l'enseigne, et le groupe est désormais homogène.
BAZARLAND est discounter de l'équipement de la maison et de la personne, avec pour spécialité la diffusion d'articles TEXTILE, CADEAU, DÉCORATION, ART DE LA TABLE, LOISIRS et BAZAR MÉNAGER.
L'enseigne s'exprime avec des surfaces de vente type de 1 000m² dans lesquelles on peut découvrir près de
10 000 références
à un prix moyen inférieur à 4€.
Le concept BAZARLAND repose sur les fondamentaux suivants :
La DIVERSITÉ et l'ABONDANCE de l'offre.
Chaque année, sont proposés à la clientèle près de 130 rayons permanents, une quarantaine de gammes saisonnières développées sous forme d'arrivages, et une vingtaine d'opérations publicitaires.
Une POLITIQUE TARIFAIRE DISCOUNT.
Chez BAZARLAND, petits prix et prix bas coexistent, et grâce à une sélection rigoureuse d'articles souvent en promotion, la ménagère peut s'offrir, avec plaisir, 4 ou 5 articles, avec la garantie du moindre coût. Le panier moyen est d'ailleurs chez BAZAR LAND à 17€50.
Le COTÉ FESTIF.
Les magasins sont décorés et vivants. La consommatrice se rend souvent chez BAZARLAND dans un esprit similaire à celui qu'elle aurait en se promenant sur une foire, un marché ou une brocante. Les notions de flânerie et de découverte de la bonne affaire guident ses pas en toute décontraction.
Pour la rentrée scolaire 2010, le discounter Bazarland propose plus de 750 références de produits scolaires, dont des produits sous licences à très bas prix. Ils seront disponibles dès le 9 août prochain.
Pour les enfants, les fournitures scolaires de marque sont devenues incontournables, ce qui grève sérieusement les finances des familles. C'est pourquoi Bazarland intensifie sa politique de petits prix à cette période, afin de mettre à la portée de tous de nombreux produits sous licence.
Cette année les fournitures scolaires sont à l'effigie de Spiderman pour les garçons et d'Hannah Montana pour les filles.
La sélection de produits Spiderman - Le lot de six gommes Spiderman de différents modèles et six crayons à papier : 2 €. - La chemise à élastiques à l'effigie de Spiderman (format A4) : 1,50 €. - Un set Spiderman comprenant une trousse, un crayon à papier, une gomme, un taille crayon et une règle : moins de 2 €.
La sélection de produits Hannah Montana
Les produits siglés Hannah Montana font également l'objet d'une promotion particulière. - Un ensemble Hannah Montana avec plumier, crayon, règle, stylo, taille-crayon et gomme : 2 €.
- Un "set déco" Hannah Montana (sacoche en toile, transferts, strass, bijoux fantaisie, applicateurs…) : 16,99 €.
Parallèlement, Bazarland propose plus de 700 références de produits non siglés à des prix encore plus compétitifs.
Bazarland : Une référence sur le marché des bonnes affaires
En 20 ans, Bazarland a su progressivement trouver sa place sur le marché du discount pour y devenir une référence. Dans un secteur atomisé où le discount côtoie la solderie, il a développé un concept original de "bazar moderne" qui lui permet d'apporter une réponse adaptée aux attentes des consommateurs, tant en terme de prix que de qualité. C'est la clé de son développement.
Dans le contexte de crise actuel, ce type de magasin prend tout son sens, car il apporte une réponse à la problématique des familles en terme de pouvoir d’achat. Désormais, en effet, la clientèle qui se tourne vers le discount n’est plus seulement composée de ménages à revenus modestes, mais s’étend à une frange beaucoup plus large de la population.
Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. En 2009, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros TTC.
Bazarland va finir l’année avec 28 magasins, contre 36 en décembre 2008. Comment expliquez-vous cette érosion de votre parc ? La crise n’épargne personne, pas même un réseau comme le nôtre. Les plus faibles de nos adhérents ont été particulièrement touchés. Certains, qui étaient déjà "limite" en terme de rentabilité, ont dû baisser leur rideau. Une poignée d’autres ont choisi de reprendre leur indépendance. Un directeur d’enseigne ne peut jamais se satisfaire de perdre des magasins. Toutefois, il faut reconnaître que cette crise, si violente soit-elle, a aussi bénéficié...
Votre demande de documentation a bien été envoyée à l'enseigne.
