C’est une surprise. Alors que les deux années précédentes, le parc total avait reculé, en 2006 le secteur de l’ameublement a très légèrement progressé (+ 19 unités). Cependant, il faut nuancer le propos et se garder de tout optimisme démesuré. Car seuls cinq réseaux enregistrent une évolution, plus ou moins significative. C’est le cas de Cinna, une enseigne haut de gamme, qui gagne huit concessionnaires en 2006 et prévoit huit ouvertures dans les prochains mois.
Pour la deuxième année consécutive, Sésame se distingue et voit son parc passer de 18 à 27 magasins en France. Cette chaîne, qui vend des meubles mais aussi des cuisines équipées et du brun-blanc (électroménager, Tv, Hifi et vidéo), espère progresser de neuf unités en 2007.
Originaire du Danemark, Bo Concept a ouvert trois magasins en 2006 (pour quatre prévus), dont un dans le nouveau centre commercial Domus (93) dédié à l’équipement de la maison. Cette chaîne, au positionnement design, veut passer à la vitesse supérieure et vise les sept inaugurations pour 2007.
Légère progression de Mobis (+ 1), dont la surface type du concept oscille entre 1 700 à 2 500 m2. L’enseigne table sur deux inaugurations en 2007. Gain d’un point de vente également pour Richbond, qui commercialise du mobilier et des objets et produits de décoration d’inspiration marocaine. Une inauguration a été réalisée en 2006 et deux autres sont attendues pour 2007.
Sur les treize chaînes présentes en 2005, cinq voient leur parc figé. C’est le cas notamment de Meublena (groupe Ena), pour qui les entrées et sorties se sont tout juste compensées. Stand by également pour Grange, qui aligne toujours cinq magasins en 2006. Cette enseigne d’ameublement traditionnel a racheté en 2006 la marque MD, ainsi que ses cinq points de vente français (deux à Paris, un à Boulogne, Lille et Lyon). Cette acquisition devrait lui permettre de renforcer son maillage et d’étendre ses gammes avec une offre composable de séjours, salles à manger et chambres, l’offre modulable de bibliothèques étant le cœur du métier d’origine de MD.
Compteur bloqué pour les deux représentants du Gepa Logimob et Mobiconfort, qui alignent respectivement 74 et 3 magasins. Apparu l’an passé dans notre annuaire, Flexa Shop ne progresse pas en 2006 mais prévoit tout de même quatre ouvertures dans les prochaines semaines.
Deux enseignes enregistrent de légers reculs. Perte de deux unités pour Maxiam, qui commercialise du mobilier traditionnel. Pour sa part, Atlas passe de 19 à 18 magasins franchisés (de 56 à 54 unités au total). Cette enseigne – du groupe Mobilier Européen comme Crozatier et Fly – ne prévoit que deux créations en 2007. Lancée en 1972, elle est en train de se relooker et cible les “villes de plus de 50 000 habitants” avec des magasins dont la surface est comprise entre 2 500 et 4 000 m2.
L’Entrepôt Contemporain fait son apparition tandis que huit réseaux choisissent de faire l’impasse, dont But “qui ne recrute plus de franchisés”.
Enquête novembre 2006
Toutes les enseignes de l'activité Ameublement :
