Après un léger sursaut en 2006, le secteur de l’ameublement a de nouveau souffert en 2007, avec un parc total en régression de 32 unités. Une tendance plutôt surprenante alors que, selon l’Ipea, le marché de l’ameublement aurait repris des couleurs (+ 2,6 % en 2006, + 6,8 % au premier semestre 2007).
Dans ce contexte difficile côté expansion, seules 4 enseignes résistent. C’est le cas du danois Bo Concept – positionné sur le contemporain moyen haut de gamme - qui gagne 7 magasins franchisés et se fixe pour objectif d’atteindre les 40 unités environ à l’horizon 2010. Spécialisé dans la vente de meubles, de cuisines équipées et de brun-blanc, Sésame se distingue une nouvelle fois en 2007 et progresse au final de 2 unités. Confiante semble-t-il dans son concept, la direction prévoit 12 ouvertures pour 2008. Petit gain (+ 1) pour l’enseigne toulousaine L’Entrepôt Contemporain, avec un positionnement “moderne” comme marque de fabrique. À la tête de 2 points de vente, le jeune réseau espère en “aligner 5 à 6 de plus d’ici fin 2008”.
Quatre enseignes enregistrent en revanche des reculs plus ou moins conséquents. C’est le cas de Logimob (groupe Gepa) et de Cinna qui respectivement perdent 14 et 10 magasins. Repli de 9 unités pour le généraliste traditionnel Maxiam (143 points de vente), dont les adhérents devraient progressivement basculer vers une autre enseigne du groupe, “plus tendance” (Les Authentiques). Et pour Meublena (groupe Ena) qui enregistre 3 pertes.
Trois chaînes, enfin, apparaissent comme figées. C’est le cas d’Atlas, stationnaire à 18 magasins franchisés. L’enseigne du groupe Mobilier Européen (Crozatier, Fly), par ailleurs en train d’adopter une nouvelle identité visuelle, table sur 3 nouvelles créations pour 2008. Compteur bloqué à 3 pour Mobiconfort (groupe Gepa) et à 5 pour Richbond, le spécialiste du mobilier marocain.

Enquête de novembre 2007

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