Amincissement 2005/2006 : un challenger s’envole mais le segment se réduit

L’amincissement a du mal à prendre du poids. Si une nouvelle enseigne fait son entrée sur le marché du recrutement , trois autres manquent à l’appel . Notamment l’ex-leader Theraform qui alignait encore 113 centres de “plastithérapie” dont 97 en franchise il y a un an. Après une année 2004 particulièrement positive, il avait présenté des signes d’essoufflement en 2005.
A l’inverse, le challenger, Hyperminceur affiche un dynamisme qui ne se dément pas. L’enseigne a augmenté son parc de plus de 45 %, le portant à 48 unités. Il faut dire que la tête de réseau a tenté de créer l’événement toute l’année. Ne pouvant s’offrir des publicités “classiques”, elle a multiplié les partenariats avec des magazines grand public, ce qui lui a offert peut-être plus de notoriété que son concurrent direct : Efféa.
Le numéro 2, originaire de la région lyonnaise, semble avoir du mal à dépasser les 60 unités . Avec sept sorties de réseau pour cinq ouvertures, le bilan reste négatif, mais l’enseigne devrait se redynamiser grâce à l’ouverture de quatre unités supplémentaires en 2007.
Quant au nouveau numéro 1, Physiomins, il revient de loin. Au cours des deux années précédentes, son parc n’avait de cesse de diminuer. La direction avait promis de grands changements et il semblerait que ce soit chose faite. Son taux de croissance affiche en 2006 une valeur positive à 9,52 % (92 franchises). La levée de fonds effectuée à la fin de l’année 2005 a permis de repartir sur de nouvelles bases. Et, notamment de développer des produits dérivés comme des gammes de substituts alimentaires ou bien des lignes de soins corporels.

Il s’agit d’ailleurs d’une réelle tendance dans ces réseaux. Car, si le partenariat permet d’augmenter le taux de fréquentation, les “MDD” offrent la possibilité de fidéliser “les habituées” et de diversifier les sources de revenus. Des techniques qui ne seraient pas forcément la panacée : L4S, coutumier du genre a connu cette année onze sorties de réseau pour seulement deux entrées.

Enquête de Novembre 2006

Toutes les enseignes de l'activité Amincissement :

CAP SILHOUETTE - CENTRE OLIGOMARIN DE LA MER MORTE - DIGIFORM - ÉFFÉA - ERMELINDA BARDIN - HOLOTHERAPY INTERNATIONAL - HYPERMINCEUR - INSTITUT CELLUSONIC - L4S AMINCISSEMENT - OLISTIS - PARASTAR - PHYSIOMINS - THERAFORM FRANCE