À fond la forme ? Les enseignes de distribution d’articles de sport développées en commerce organisé indépendant signent l’une des plus belles performances de cette enquête. Les 5 enseignes présentes dans celle-ci comme la précédente, ont réalisé sur la période 99 ouvertures avec seulement 6 sorties de réseau.
Il faut dire que, pour la première fois, toutes celles qui sont présentes appartiennent aux deux coopératives leaders : Intersport et Sport 2000, respectivement n° 2 et 4 du marché en France. Ensemble, elles détiennent plus de 1 000 points de vente, principalement sous leur nom générique.
Pour tenir le choc face aux succursalistes Décathlon et Go Sport, ces deux centrales accentuent leur aspect généraliste du sport : qui de lancer ses MDD ou des partenariats, qui de renforcer sa chaîne logistique ou de changer de concept de magasin.
Désormais la bataille se joue en périphérie sur des unités de 900 à 1 000 m2. D’où la stagnation voire le recul, des concepts de centre-ville comme Sport Leader ou Sport Expert (Intersport) qui deviennent des enseignes complémentaires destinées à consolider l’assise financière des adhérents. La compétition est donc rude et on peut se demander si, aujourd’hui, il reste encore de la place pour un petit réseau indépendant ne recevant pas l’appui d’une énorme centrale de référencement ? Difficile de le dire.
Signalons l'absence de réponse de l’enseigne spécialisée dans la chaussure sport et mode, The Athlete’s Foot. Bien qu’appartenant à un géant américain, la marque n’a pas su s’imposer en France. Le master franchisé, “lâché par sa maison mère” selon ses propres termes, n’a pas réussi à atteindre la taille critique qui lui aurait permis de négocier des marges raisonnables avec ses fournisseurs : les équipementiers mondiaux. Rien ne dit qu’il n’arrivera pas à redresser la barre.
Mais, dans le même temps, les deux leaders du marché ont relancé leurs enseignes spécialisées dans la chaussure : Shooz (Intersport) et S2 (Sport 2000). Jusque-là mises en sommeil, elles ont réalisé ensemble 7 inaugurations de boutiques en 2007.

Enquête de novembre 2007

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