La bijouterie fantaisie aurait-elle du mal à tenir ses promesses ? Pour les 5 enseignes qui ont répondu présent pour cette enquête et à la précédente, l’année ne fut pas vraiment étincelante. Alors qu’elles nous avaient annoncé fin 2006 une trentaine d’ouvertures pour 2007, seules 9 ont été réellement réalisées. Un chiffre qu’il convient encore de nuancer puisque 5 sorties de réseau ont été enregistrées sur la période.
Un phénomène dû en particulier au turnover subi par Saoya. L’enseigne d’origine provençale a, dans le courant de l’année, procédé à 5 inaugurations, mais a connu dans le même temps 4 sorties de réseau. Pour les autres, l’année fut blanche ou presque. Éliot Bijoux a connu une régression de son parc (de 8 à 7 unités). La chaîne, initialement développée en franchise, effectue actuellement sa transition vers la commission-affiliation. Seule, Moa, spécialiste des bijoux et accessoires à destination des jeunes femmes, a vu son parc en commerce indépendant organisé augmenter de 4 unités. Le réseau lancé en 2002 regroupe quand même 33 magasins dans l’Hexagone…
À noter, le lancement cette année de 28-10. Une chaîne d’accessoires fantaisie originale puisqu’elle souhaite ne proposer que du moyen-haut de gamme et s’adresse donc à une clientèle plus âgée.
Côté bijouterie traditionnelle, soulignons le grand retour dans notre annuaire des 4 enseignes de la coopérative Synalia (Guilde des Orfèvres). Et, la fermeture de l’une des deux unités en commission-affiliation de Jean Delatour, bijoutier d’obédience succursaliste avec son parc global de 54 unités.

Enquête de novembre 2007

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08/03/2007 - Bijouterie 2005/2006 : Important turnover dans le secteur