Moins 3,13 %. La tendance perdure dans le brun-blanc. Une fois encore, le solde de nouveaux magasins est négatif cette année. Ce secteur semble pourtant dans l’air du temps. Ecrans plats, téléviseurs HD, lecteurs MP3, PDA (agendas électroniques), en passant par le lecteur DVD, la micro-informatique ou les appareils photos numériques, jamais autant de nouveautés technologiques n’ont été lancées sur le marché. Mais la concurrence des grands réseaux intégrés, du type Fnac ou Darty, et des sites Internet, est féroce. Dans ce contexte, la croissance n’est plus une priorité pour les enseignes du commerce indépendant organisé qui cherchent plutôt à augmenter les chiffres d’affaires des unités existantes et les rendements au mètre carré de leurs adhérents.
Nouvelle année de repli (en unités) pour le Gitem, qui voit le nombre de ses magasins passer de 500 à 480. Le groupe coopératif en a ouvert huit en 2006 et en prévoit vingt autres dans les prochains mois. Il s’agit notamment pour lui d’assurer la continuité du réseau afin de faire face à certains départs à la retraite. L’enseigne poursuit également sa politique de transfert et d’agrandissement de ses magasins.
Léger recul d’Expert (- 1,41 %) qui s’est lancé dans une vaste opération de communication nationale en 2006, et table sur seize inaugurations en 2007. L’enseigne cherche également à gagner des parts de marché dans le multimédia, poste qui représente aujourd’hui un peu plus de 10 % de son chiffre d’affaires. Son objectif étant "d’atteindre les 25 % à court terme.”
Avec son positionnement très haut de gamme, Bang & Olufsen ne joue pas dans la même catégorie que les deux réseaux précédents. Ses implantations se veulent plus qualitatives et en rue numéro un. D’où peut-être une explication à son recul en 2006 (de 53 à 51 points de vente).
Seule franchise présente, Prixe Ménager – qui joue elle la carte du discount – gagne une unité.
Signe d’une concurrence très active, cinq réseaux ont choisi de faire l’impasse cette année. C’est le cas de Connexion (85 franchises à fin 2005). Cette chaîne, qui avait signé son retour l’an passé, disparaît à nouveau. A noter également l’absence d’Axtem et de Copra (qui appartiennent tous deux à la centrale de référencement Concerto), de Domial et Extra (groupe Dubost).

Enquête de novembre 2006

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Plus d'informations sur l'activité Brun blanc :

01/02/2008 - Brun-Blanc 2006-2007 : un secteur sur le gril...

Articles secteurs :

22/11/2006 - Les chaînes de brun-blanc très branchées high-tech

Entretiens :

26/03/2008 - Fabrice Filleur, directeur général du GIE Gitem et d'Euronics France