Avec son réseau “low cost” Happy lancé fin 2005, Monceau Fleurs entend manifestement étendre son emprise sur le créneau de la fleur coupée en franchise. De fait, l’enseigne, qui avait également dévoilé un nouveau concept architectural fin 2005, affiche une évolution satisfaisante de son parc de boutiques franchisées (+ 11 % environ, contre + 4 % pour l’ensemble des huit chaînes dont nous avons pu comparer les chiffres d’une année sur l’autre).
Avec un taux de progression de 7 % environ, Rapid’Flore, qui a elle aussi révélé à l’été 2006 une nouvelle identité visuelle, a franchi le cap des 165 magasins, conformément à ses objectifs. A l’inverse, Le Jardin des Fleurs (- 17 %), pénalisé par des départs, demeure à moins de 100 unités franchisées dans l’Hexagone, malgré dix ouvertures réalisées sous cette forme au cours des derniers mois.
Au Nom de la Rose (+ 13,6 %), Oya (+ 6,7 %) et Un Eté à la Campagne (+ 5 %) ont connu pour leur part une évolution positive, quoique mesurée (de une à trois unités supplémentaires chacun en franchise, ou en concession). Tandis qu’avec une unité franchisée de plus, Le Bouquet Nantais a doublé son parc sous cette forme.  Apparu en 2005, Fleurs d’Auteuil a ouvert ses trois premiers points de vente franchisés en 2006 (contre 9 annoncés), et affiche pour 2007 un objectif mesuré de trois nouvelles implantations. Plus offensif, Happy annonce quant à lui 20 ouvertures au cours des 12 prochains mois (contre 6 réalisées depuis son lancement).
Toutes enseignes confondues, 119 projets sont annoncés, dont 30 pour Monceau Fleurs et 25 pour Rapid’Flore. Le Jardin des Fleurs annonce pour sa part 15 nouvelles implantations pour les mois qui viennent (dont 5 avant fin 2006), contre 10 pour Le Bouquet Nantais.

Enquête de novembre 2006

Toutes les enseignes de l'activité Fleurs :

Plus d'informations sur l'activité Fleurs :

04/01/2008 - Fleurs 2006-2007 : un rythme de progression encore renforcé

Articles secteurs :

09/01/2008 - Bouquets d’enseignes dans la fleur

Entretiens :

03/09/2008 - Dominique Munier, directeur du réseau Monceau Fleurs