Malgré un nombre relativement important d’enseignes, le secteur des jouets est, en terme d'expansion du nombre de magasins, globalement peu dynamique.

Joupi, la chaîne volontaire liée au groupe King Jouet, a progressé de 4 unités pour atteindre, au total, 110 boutiques de centre-ville. Mais ce bilan masque un mouvement plus important : 16 ouvertures (ou ralliements) et 12 départs. Tout en réaffirmant ses ambitions dans l’Hexagone, le groupe met désormais l’accent sur le développement à l’international.

De son côté, la coopérative Jouéclub, dont le nombre total d’unités tourne depuis plusieurs années autour de 300, revient sur le marché du recrutement et recherche quelques nouveaux membres. Tandis qu'Apache, une chaîne qui n'avait jamais dépassé la dizaine d'unités, a visiblement renoncé à se dupliquer.

Parmi les concepts de loisirs ludiques et éducatifs, seul Fun Science tire son épingle du jeu. D’origine espagnole, cette franchise propose aux enfants de 4 à 17 ans des ateliers interactifs divertissants basés sur les sciences et met l’accent sur les programmes sociaux et le développement durable. Confronté à un conflit avec ses franchisés, The Little Gym a cessé son développement. Et les plaines de jeux pour enfants Kidzy n’affichent que des espérances modérées.

Enquête de novembre 2007

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