Faire dans la dentelle ? Au cours de la période étudiée dans cette enquête (de fin 2006 à fin 2007), le développement des enseignes de lingerie s’est joué entre les pleins et les déliés. Dans ce laps de temps, les 6 chaînes ayant répondu présent en 2006 et 2007, ont réalisé 48 ouvertures contre 53 sorties. Un fort turnover qui s’explique par des changements en profondeur du paysage de la distribution de lingerie en France.
Les fabricants français en difficulté sur notre sol valorisent leur marque en se muant en distributeurs et n’hésitent pas à lancer leur propre réseau, à l’instar d’Aubade.
Quant aux chaînes spécialistes de la distribution en franchise, elles semblent elles aussi à la recherche d’un nouveau souffle. Si le rachat de Body One par le fabricant Lingerie Diffusion n’a pas été conclu, les deux parties ont tout de même décidé de collaborer sur certains aspects (site Internet marchand, recherche du meilleur sourcing…).
Sur ce segment, il semble donc difficile de poursuivre son développement lorsque l’on n’est pas adossé à une importante entité. À ce jeu, Cannelle, issue de la galaxie Mulliez (groupe Auchan, entre autres), s’en sort avec les honneurs. La chaîne est la seule à ne pas avoir connu de sorties de réseau sur la période étudiée. Quant à son parc en commerce indépendant organisé, il dépasse désormais le cap symbolique de la cinquantaine d’unités et 13 inaugurations sont d’ores et déjà programmées pour l’année 2008.

De son côté, le n° 1 du secteur, Étam Lingerie (environ 100 unités plus 158 succursales) semble avoir atteint sa taille critique en commission-affiliation et ne planifie que 2 inaugurations sous cette forme en 2008.
Notons enfin la “non-réponse” à nos questions sur le développement des Dessous d’Angel. L’enseigne qui se développait en commission-affiliation (21 unités en 2006) serait, selon nos informations, en grande difficulté financière.

Enquête réalisée en novembre 2007

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