Un leader s’affaisse et tout est différent. Depuis le début des années 2000, le secteur de la lingerie n’avait d’yeux que pour Body One, la chaîne de magasins de sous-vêtements à petits prix qui grandissait à vue d’œil. Entrée en Bourse en octobre 2004, l’enseigne a fait des choix stratégiques pour assurer sa pérennité : passage de la franchise à la commission-affiliation, fermeture des points de vente trop petits, changement de concept. Son développement a été mis en berne, son parc s’est même réduit de 17 unités malgré une vingtaine d’inaugurations.
Du côté de la concurrence, le n°1, Etam lingerie, qui compte 247 magasins sous enseigne, renouvelle sa présence dans notre annuaire mais ne souhaite pas manifestement intensifier son développement en commission-affiliation et reste à une centaine d’unités dans cette formule.
Du côté des “challengers”, c’est Soleil Sucré qui retire le plus grand bénéfice des revirements de sa rivale Body One. Sur la période, son parc a quasiment triplé. En engrangeant quinze unités supplémentaires, l’enseigne a été la plus dynamique en 2006. Et montre les plus grandes ambitions pour 2007.
Quant aux Dessous d’Angel (+ 8) ou Cannelle (+ 4), elles ont profité de la situation en réalisant à elles deux près de 30 % des ouvertures.
En parallèle, les deux spécialistes du maillot de bain, Banana Moon et Janine Robin, n’arrivent toujours pas à faire la démonstration de leur détermination. Janine Robin connaît sa 2e année blanche. Quant à Banana Moon, son parc s’est affaissé passant de onze à six unités… En fait, la marque-enseigne a fait un choix : privilégier ses corners. Pour justement être présente, entre autres, dans les magasins de lingerie…

Enquête novembre 2006

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