Pour la neuvième année consécutive, la literie a progressé sur la période 2006-2007. Le gain a été de 24 unités pour les 6 chaînes déjà présentes en 2005-2006. Mais le rythme se ralentit. Cela se ressent notamment pour le leader, Maison de la Literie (220 unités dont 168 en franchise), et un des challengers, Maxi Literie (39 unités, filiale du groupe Maxiam). Les deux réseaux se distinguent avec 10 ouvertures chacun, mais à la suite de départs, le gain est faible pour le premier (+ 2) et nul pour le second.
Les deux seules progressions émanent d’autres concurrents : le Grand Litier (+ 4) qui confirme son réveil de 2006 et Litrimarché (+4), qui table sur 10 créations en 2008. À l’inverse, recul d’une unité pour L’Univers du Sommeil (groupe Ena), à la tête désormais de 36 franchises.
Le marché de la literie semble prometteur. Selon l’Ipea, les spécialistes ont vu “leur chiffre d’affaires progresser de 7,9 % en 2006”. Comme souvent, de nouveaux entrants pointent donc leur nez. C’est le cas de Doreva, concept bien affirmé, apparu sous l’impulsion de Jean-Louis Battistini (dans la literie depuis 20 ans) qui, prudent, espère 6 ouvertures en 2008. Et d’Ici Literie (groupe Gepa) qui compte 4 magasins à ce jour.
À signaler également les retours de Sweelit (groupe Ucem) et de Dosmara (groupe Maison de la Literie). Le premier affiche toujours huit magasins (comme à fin 2005) tandis que le second va être relancé, avec un objectif de 15 créations dès 2008. Son PDG, Pierre Elmalek est confiant dans le potentiel de développement de l’enseigne, et ambitionne “d’atteindre les 40 points de vente d’ici 2009”.

Enquête de novembre 2007

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12/12/2006 - Literie 2005/2006 : Le rythme de développement se ralentit

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