Puériculture 2006-2007 : le turnover fait rage

Côté bébé et nécessaire de puériculture, les temps paraissent troublés. Sur la période étudiée (entre fin 2006 et fin 2007), les enseignes ont enregistré un fort turnover via 35 inaugurations contre 45 sorties de réseau. Autour de Bébé mise à part, tout le monde semble touché.
Le marché se scinde désormais en deux. Les directions en pleine phase de transition se doivent de choisir leur camp entre offre de périphérie et offre de centre-ville pour des questions de cohésion du réseau et surtout de coût du loyer.
Bébé 9, est par exemple, en train de restructurer entièrement son parc afin de ne garder que des unités de périphérie. Quant aux Bébés de Sabine, il est question d’appliquer la stratégie diamétralement opposée en ne choisissant plus que des emplacements de centre-ville à valeur ajoutée. L’enseigne, qui reconnaît avoir fait quelques erreurs stratégiques par le passé, souhaiterait faire entrer dans son capital, un investisseur. Un fabricant asiatique serait déjà sur les rangs.

Enquête réalisée en novembre 2007

Toutes les enseignes de l'activité Maternité :

BÉBÉ FUTÉ DEVELOPPEMENT - CHIC EN STOCK - FORMES - LES BÉBÉS DE SABINE - PRÉMAMAN - VERONIQUE DELACHAUX