Malgré 44 ouvertures au total sur 12 mois, les secteurs meuble et décoration et jeune habitat ne progressent que de 19 unités. Six enseignes ont répondu à notre enquête pour l’activité meuble et décoration. Parmi elles, La Maison de Judith. Créé en 2005, ce réseau affiche la progression la plus marquante, avec 10 nouvelles franchises et l’espoir d’une quinzaine d’autres à fin 2008. Avec 5 ouvertures, Maison et Reflet, enseigne du groupe Newco (Tousalon, L’Inventaire), semble avoir, après quelques déceptions, trouvé son bonheur dans un nouveau concept de magasin qui met en scène un ameublement exotique, baroque, provençal et contemporain, et au sein duquel la décoration joue son rôle de produit d’appel.
La référence de l’ameublement ethnique, Bois & Chiffons, créée en 1997, est quant à elle en passe d’achever son maillage du territoire national. Aujourd’hui à la tête de 95 points de vente (dont 83 en franchise), l’enseigne se fixe pour objectif maximum d’atteindre les 100 à 110 unités en France dans les 12 prochains mois. Autre priorité pour Bois & Chiffons : le développement d’Intrigues. Cette nouvelle chaîne de meuble et décoration contemporains compte déjà 4 points de vente. Elle entend en implanter 5 de plus en 2008, et recherche, comme son aînée, des profils de franchisés ayant tout simplement le sens du commerce.
Les Authentiques du Groupe Maxiam sont demeurées à parc égal (110 magasins), malgré l’arrivée de 10 nouveaux concessionnaires. Après une cure de jouvence, l’enseigne apparaît davantage “dans l’air du temps” et envisage une douzaine d’unités supplémentaires à court terme. Lancé en franchise en 2003, Nomadis n’a encore une fois progressé que d’un seul point de vente, mais compte bien accélérer l’allure dans les mois qui viennent. Atmo’Sphère, qui a connu des difficultés financières, n’a pas souhaité donner ses chiffres. Quant à AlterMundi, qui débutait dans la vente de produits du commerce équitable, il ne nous a pas non plus renseignés sur sa situation.
Dominé par les succursalistes ou des chaînes comme Fly (qui se développe essentiellement avec des franchisés existants), le jeune habitat ne fait pas davantage d’étincelles : malgré des ouvertures, le nombre des magasins en concession ou commission-affiliation n’a que peu progressé (Story), voire diminué (Ambia). Mais avec le retour de Tempo, il se profile quand même 14 prévisions d’implantations pour le secteur.

Enquête de novembre 2007

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19/03/2007 - Meuble et décoration 2005/2006 : Le créneau confirme sa vitalité