Prêt-à-porter mixte 2006-2007 : les grands groupes tirent leur épingle du jeu

Légère embellie. Malgré l’absence de réponse à cette dernière enquête réalisée fin 2007 de 5 enseignes (dont Lacoste et Vêti), les réseaux de prêt-à-porter mixte affichent un certain dynamisme.
Pour les 10 réseaux qui ont répondu à nos questions sur leur développement fin 2006 et fin 2007, la croissance du parc global sur la période étudiée a été supérieure à 8 %. Et si le turnover peut – au premier abord – paraître important (81 inaugurations contre 49 sorties), il n’est le fait que de 4 réseaux dont Mexx (22 entrées, 26 sorties).
Propriété du groupe américain Liz Claiborne, l’enseigne a vécu ces derniers temps au rythme des turpitudes de sa maison mère. Désormais dotée d’une nouvelle identité visuelle et d’un plan de développement ambitieux, la marque devrait rapidement reprendre le dessus.
Derrière elle, l’enseigne de périphérie d’origine bordelaise, Styleco, affiche 14 inaugurations contre 10 sorties. Son management venant tout juste de finaliser sa reprise, des nouveautés ne devraient pas tarder à intervenir.
Restent alors Aigle et New Man. Si la première arrive à faire progresser son parc de 3 unités (6 entrées, 3 sorties), la seconde a plus de difficultés. Sur la période, son parc global s’est réduit de 5 magasins via 4 ouvertures et 9 sorties de réseau.
En fait, pour tirer son épingle du jeu en 2007 dans le prêt-à-porter mixte, il fallait, soit appartenir à un grand groupe, à l’instar de Kiabi (groupe Mulliez) et de Liberto (groupe Vivarte), soit afficher ouvertement sa tendance sport : Rip Curl (Surf) et surtout Eden Park avec le rugby mis à l’honneur en France ces derniers mois.

Enquête réalisée en novembre 2007

Toutes les enseignes de l'activité Mixte :

117 - 13 BUHO ST. - 64 - AIGLE - ALAIN MANOUKIAN - ARMOR LUX - ARTHUR - BABOU - BIG STAR - BILLABONG - BIZZBEE - BLUE BOX -Teddy Smith - BONOBO - BRUCE FIELD - CACHEMIRE CREME - CERRUTI 1881 - CHEVIGNON - CHRISTIAN DIOR - CONTE OF FLORENCE - CREEKS - DANIEL HECHTER - DDP - DONALDSON - EDC - EDEN PARK - EMINENCE - ESPRIT - G-STAR - GANT - H.LANDERS - HELLY HANSEN - IN BLUE - IN BLUE - INDIES - JEANS UNIVERSE - KIABI - KICKERS - LA MODE DES MONTAGNES - LACOSTE - LANVIN - LE PHARE DE LA BALEINE - LE VESTIAIRE DE CAMBE - LEE COOPER (THE PLACE) - LEVI S STORES - LIBERTO - MARITHE + FRANCOIS GIRBAUD - MAT de MISAINE - MEXX - MONTAGUT - NA PALI - NARACAMICIE - NEW MAN - NUNI - O NEILL - OFFSHORE LEGENDS - OLIPHIL - OXBOW - PANTASHOP - PARDON ! - PASÉO - QUIKSILVER - QUINZE - SERGE BLANCO - RIP CURL - ROGANEL - RWD - SERGIO TACCHINI - STEFANEL - STYLECO - TAATOO - TEDDY SMITH - TERRANOVA - TERRE BLEUE - TIMBERLAND - TOMMY HILFIGER - TYPHUS - UNITED COLORS OF BENETTON - VEDIMO - VÊTI