Toujours en forme ! Avec une progression du parc global d’un peu plus de 6 %, l’optique demeure “le” segment de l’équipement de la personne le plus constant dans sa croissance. Entre cette enquête (réalisée fin 2007) et la précédente, aucune enseigne n’affiche de régression de son parc. Quant au turnover global, il est modéré avec 307 ouvertures contre 84 sorties.
Bien entendu, certaines enseignes sont plus touchées que d’autres par ce phénomène. C’est le cas d’Atol. La coopérative aurait subi 43 sorties. Ce qui ne l’empêche pas de voir son parc augmenter de 58 unités. Dans la même situation : Optic 2000. L’enseigne qui maille le territoire via 1 147 unités (+ 40 par rapport 2006) a connu 24 sorties. La chaîne née en 1962, doit faire face au vieillissement de son parc. D’ailleurs, désormais, le groupe Optic 2000 souhaite mettre l’accent sur le développement de sa deuxième enseigne, Lissac. Développée en franchise, elle annonce pour 2008, 25 unités supplémentaires.
En fait, cette stratégie se retrouve au sein de tous les groupes d’optique multienseigne. Et c’est le leader, le groupe Guildinvest, qui montre le chemin. Krys ayant atteint sa vitesse de croisière d’un point de vue développement, la direction pousse désormais son concept destiné à de plus petites zones de chalandise : Vision Plus.
Si cette stratégie demeure à l’état embryonnaire au sein du groupe Alain Afflelou, parions que prochainement, Pluriel Opticien (ex-Purielles) sera porteur de dynamisme. L’enseigne vient de changer de nom pour perdre ses dernières lettres. Une façon de devenir plus mixte, et donc accessible à tous ?

Enquête de novembre 2007

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