La femme freine ses élans. Après plusieurs années de croissance, le parc global d’unités en franchise se stabilise et connaît même une très légère érosion par rapport à fin 2005 (- 0,16 %). Une situation qui conduit nombre de chaînes à réfléchir à leur positionnement ou à leur concept. Des bouleversements qui ne conviennent pas forcément à tous, d’où un segment qui enregistre un fort turnover avec, en moyenne, une boutique qui entre pour une qui sort.
Cela dit, toutes les enseignes ne connaissent pas le même destin. Pour sortir son épingle du jeu en 2006, il fallait appartenir à un grand groupe et/ou “coller à la tendance”, celle prescrite par les magazines féminins.
Comme chaque année, c’est le groupe Beaumanoir qui réalise les meilleures performances. Ses deux chaînes, Cache-Cache et Patrice Bréal, atteignent les objectifs annoncés sans connaître de sortie de réseau. D’où des parcs qui augmentent respectivement de quarante et trente huit unités franchisées.
Le groupe Zannier est lui aussi en bonne place. Malgré les apparences, son réseau IKKS Women se développe et a ouvert 10 points de vente. L’érosion affichée du parc résulte d’un choix stratégique : auparavant, les magasins de la marque regroupaient toutes les lignes (homme, femme, enfant). Désormais, ils se développent dans des unités distinctes (d’où le rajout du “Women”). A cette enseigne qui prend son indépendance, il faut ajouter la petite dernière : One Step. Lancée mi-2005, elle compte huit boutiques dont cinq inaugurées en 2006. Et annonce douze créations en 2007.
Côté gagnants, citons Kookaï (groupe Vivarte), qui redémarre après avoir modifié son positionnement, sa communication et son concept. Résultat : huit inaugurations pour une seule sortie de réseau et des ambitions équivalentes en 2007.
Quant au Comptoir des Cotonniers, il réussit à faire progresser son parc de huit unités affiliées.

Malheureusement, d’autres enseignes s’adressant le plus souvent à une clientèle “plus mûre” connaissent quelques remous. Sans parler de Gérard Pasquier  – disparue de notre annuaire –, des chaînes comme Sym, Dorotennis ou Christine Laure sont sur la sellette pour la deuxième année consécutive. Et connaissent une réduction significative de leur parc.
Mais la plus durement touchée reste Phildar ! Toujours en restructuration, elle accuse 53 sorties pour 8 entrées. Malgré cela, cette franchise historique (née en 1956) fédère encore 501 unités, soit plus de 40 % du parc total du prêt-à-porter féminin en commerce indépendant organisé.
Enfin, un petit vent d’optimisme souffle quand même sur ce secteur grâce à l’arrivée de six nouveaux réseaux. Ce sont, dans la plupart des cas, des professionnels du prêt-à-porter qui se lancent grâce à des concepts innovants. Ekyog, par exemple, est la première chaîne à proposer des vêtements biologiques… Toutes chaînes confondues, 188 projets d’ouvertures sont annoncés pour 2007, dont 35 pour Patrice Bréal et 30 pour Cache Cache.

Enquête de novembre 2006

Toutes les enseignes de l'activité Femme :

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17/01/2008 - Prêt-à-porter femme 2006-2007 : deux “historiques” à la conquête de nouveaux horizons

Articles secteurs :

26/11/2008 - Le PAP féminin plie mais ne rompt pas

26/05/2005 - Les enseignes d'habillement féminin tentent de se distinguer

Entretiens :

12/03/2008 - Louis-Marie Vautier, Cofondateur d’Ekyog, Espoir de la franchise 2007