La parfumerie affiche une croissance générale de + 4,9 %. Sur ce secteur, les parfumeries sélectives, qui évoluent sur un marché très concurrentiel dominé par les succursalistes Sephora et Marionnaud, ont renoué avec un développement dynamique puisque la progression du parc de franchisés s’établit à 16,9 % en 2006 (contre + 2,4 % en 2005). Avec une croissance de + 44,1 %, Nocibé apparaît comme la locomotive de cette activité. La chaîne, majoritairement succursaliste, donne désormais une place croissante à la franchise et a ouvert 26 magasins par ce biais en 2006.
A ses côtés, Beauty Success se rapproche de son objectif (200 unités franchisées) en affichant un développement plus soutenu. Après une modeste progression de 1,5 % en 2005, l’enseigne a enregistré une croissance de + 7,3 % en 2006 avec un turnover nettement moins élevé. Pas de nouvelles en revanche de Passion Beauté, tandis qu’Elytis, racheté en 2005 par le parfumeur européen Douglas, n'a pas souhaité communiquer sur les perspectives 2007 de son réseau.

Au rayon des cosmétiques et senteurs, les progressions de L’Occitane en Provence (+ 14,6 %) et de Fruits et Passion (+ 45,7 %) confirment la bonne tenue de ce segment.

La chaîne d'origine canadienne Fruits et Passion, apparue sur le marché français en 2003, développe par ailleurs des corners (une cinquantaine). Ces derniers contribuent à augmenter la visibilité de cette marque de produits de soins et d'ambiance de la maison. Enfin, comme en 2005, seul le pionnier Yves Rocher est en recul (- 10,6 %).
D’une manière générale, les enseignes de parfumerie sont dans une phase de structuration et de travail qualitatif sur leur réseau. La communication et l’image (site Internet, identité visuelle…) sont en ce moment au cœur des stratégies des chaînes, qui prévoient 51 ouvertures en franchise pour 2007, dont 15 pour Nocibé et autant pour Yves Rocher.

Enquête Novembre 2006

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24/01/2008 - Parfumerie 2006-2007 : les enseignes privilégient le qualitatif

Articles secteurs :

09/04/2008 - Parfumerie : les challengers affûtent leurs armes

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Entretiens :

10/09/2008 - Alain Priour, directeur des magasins Yves Rocher France