Pile ou face ! Côté développement, le prêt-à-porter enfant s’est montré espiègle. En moyenne, pour les 9 enseignes ayant répondu aux deux enquêtes menées fin 2006 et fin2007, on enregistrait deux inaugurations pour une sortie. Autre constat, l’absence de réponse de toutes les enseignes du groupe Zannier (Catimini, Enfance, IKKS Junior, Kid Cool, Patchagogo, Teenfactory, Z). Même s’il s’agit plus d’un souci temporaire d’organisation que d’une défection, nous pouvons annoncer que certaines chaînes embryonnaires de ce leader vont connaître des mutations dans les mois à venir. Certains réseaux destinés aux adolescents n’auraient pas rencontré le succès escompté.
Soulignons la performance d’Orchestra. Initialement installée en centre-ville, la marque a fait le choix de s’implanter uniquement en périphérie. La phase de transition semble s’achever puisque le nombre d’inaugurations (22) est désormais largement supérieur au nombre de sorties (4).

Autre enseigne à tirer son épingle du jeu : Du Pareil au Même. Leader dans la distribution à petits prix en centre-ville, elle a réussi à augmenter son parc de 10 unités supplémentaires (en commission-affiliation) en procédant à 15 inaugurations avec 5 sorties sur la période étudiée.
De façon générale, toutes les chaînes bâties sur le même modèle que DPAM, ont connu une année 2007 positive. Les Tout Compte Fait, La Compagnie des Petits ou Tape à l’œil se sont imposées dans le paysage. Elles obligent les autres soit à suivre le mouvement, soit à se positionner dans le moyen-haut de gamme. C’est ce qu’ont fait de petits réseaux comme Berlingot ou Neck&Neck, qui ont tous deux réussi à augmenter leur parc d’une unité sur la période étudiée.

Enquête de novembre 2007

Toutes les enseignes de l'activité Enfant :

Plus d'informations sur l'activité Enfant :

06/03/2007 - Enfant 2005/2006 : un segment en perte de vitesse où les concepts de centre-ville se distinguent.

Articles secteurs :

23/05/2007 - PAP : l’enfant marque ses différences

05/01/2006 - L'enfant devient turbulent

Entretiens :

29/05/2008 - Cécile Colas, Directrice marketing et communication DPAM