Cette année, ça va faire mâle ? Alors que d’ordinaire le secteur du prêt-à-porter homme affiche une certaine constance, voici que doucement, il se réveille. Si Jules signe pour la première fois depuis 2001 la feuille d’absence pour cette enquête, les présents sont à peu près les mêmes que les années précédentes. Cependant, l’ordinaire détenteur de la palme du dynamisme – MarcoSerussi – se trouve pour la première fois relégué à la troisième place.

Devant lui, Celio affiche 11 inaugurations en commerce indépendant organisé sans sortie de réseau. La preuve que l’enseigne d’obédience succursaliste a fait le bon choix en proposant dès 2006, la commission-affiliation à de futurs partenaires. À ses côtés sur le podium, Mise au Green, qui enregistre aussi 11 unités supplémentaires avec juste un peu de turnover (14 entrées contre 3 sorties). Une chose bien pardonnable pour une enseigne née en 1986 (42 unités en tout). On trouve, à la troisième place, le spécialiste de la chemise pour homme MarcoSerussi avec 10 ouvertures et une sortie de réseau. À elles trois, ces enseignes réalisent 80 % des inaugurations de l’activité…
Côtés petits nouveaux, notons les performances de Iannalfo&Sgariglia. Se distinguant dans les costumes de “qualité italienne” , le réseau a réalisé en 2007 ses deux premières ouvertures dans l’Hexagone. Quant à Devred, il s’agit presque d’une renaissance. Succursaliste depuis ses débuts en 1902, la chaîne, propriété d’un groupe qui a connu des remous, a revu entièrement son positionnement, son identité visuelle et son concept de magasin avant de proposer la commission-affiliation à des partenaires.

Enfin, soulignons la stagnation de Territoire d’Homme et de Team Formen qui réalisent leur deuxième année blanche du point de vue développement.

Enquête de novembre 2007

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