De nombreuses enseignes, dont l’activité est centrée sur la commercialisation d’équipements sportifs ou la pratique d’un sport spécifique, sont actives, avec des succès divers, sur des niches qui permettent de conjuguer commerce et passion pour le sport. 
Dans le vélo, la tendance est nette. Culture Vélo (76 magasins) a poursuivi sa progression régulière depuis sa création (en 2000) et fini l’année 2009 avec une dizaine d’implantations supplémentaires. Dans le même temps, la chaîne relancé le réseau concurrent Bouticyle,...