- Le concept
Une enseigne de jeans mixte avec une offre de moyenne gamme qui propose des lignes complémentaires (chemisiers, pulls, accessoires…). Le tout est présenté dans un décor résolument moderne s’adressant directement aux 25-30 ans.

- Le marché
Aujourd’hui, le marché du jeans est segmenté en deux. Avec, d’une part, les pantalons “bon marché” aux alentours des 15 euros. Et, d’autre part, les jeans “haut-de-gamme”. Les enseignes “historiques” ayant plutôt tendance à se tourner vers la deuxième catégorie (Levi’s, par exemple), il resterait donc...