Contrat bouclé, stratégie de développement arrêtée, concept magasin revisité : Graine d’Intérieur, qui fin 2009 annonçait sa volonté de commencer à ouvrir des franchises, s’affiche aujourd’hui prête à lancer effectivement le mouvement. L’enseigne de mobilier, déco, textile, luminaires et senteurs pourrait ouvrir sa première unité sous cette forme à la rentrée prochaine.
Une nouvelle étape dans l’expansion de ce réseau, né en 1998 à Paris et à ce jour représenté par 5 boutiques en propre et 7 shop-in-shop chez les Galeries Lafayette. "La franchise, comme moyen de densifier notre présence en France, fait partie de nos objectifs depuis longtemps. Nous avons juste eu besoin d’un peu de temps pour mûrir le projet", explique Jean-Marc Vauclin, Pdg de la marque.
L’enseigne est désormais dotée d’une équipe dédiée au développement. Elle a en outre inauguré à Lyon, en mai, un nouvel agencement de magasin, "alliant volume et surface" et mettant davantage en valeur ses produits, qui servira de modèle à ses créations sous franchise.
Graine d’Intérieur, qui recherche des profils commerçants et opérationnels, souhaite s’implanter prioritairement dans des villes comme Bordeaux, Caen ou encore Montpelier. En centres-villes ou en zone commerciales, pour peu que ces dernières soient en adéquation avec sa clientèle, plutôt composée de personnes issues de CSP + (panier moyen de 70 €). L’investissement initial global à prévoir se situe autour de 275 000 €, dont 120 000 € d’apport personnel. Pour un chiffre d’affaires potentiel moyen estimé à 1,5 M€ par magasin.
"Nous pensons que le territoire peut à terme accueillir une cinquantaine de boutiques Graine d’Intérieur. Mais nous souhaitons y aller tranquillement. Nous serons ainsi ravis si nous avons ouvert six franchises d’ici 2012", conclut Jean-Marc Vauclin.