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JARDILAND
Avis de la rédaction sur JARDILAND
Le leader des jardineries veut renouer avec la franchise  Jardiland, 120 magasins dont 40 franchises (au 1er juin 2009), affiche depuis 2005 un parc de points de vente étale. L’enseigne est toujours leader de son secteur, mais avec des parts de marché stables (autour de 20%). Après plusieurs années de perturbations liées à sa restructuration capitalistique, elle affiche aujourd’hui sa volonté de reprendre l’offensive. Et en franchise, annonce-t-elle. Objectif : contenir la concurrence grandissante émanant des autres groupements d’indépendants (Gamm Vert, Point Vert…) ou des chaînes intégrées (Truffaut, Botanic…)....Brèves sur l'enseigne JARDILAND
Vive le Jardin devient L'esprit Jardiland Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com STRATEGIE, publié le jeudi 18 mars 2010 "Il existe trop d’écart entre la notoriété de l’enseigne Jardiland et celle de notre autre réseau, Vive le Jardin. L’ensemble de nos points de vente doit pouvoir bénéficier d’une marque forte. C’est pourquoi tous porteront bientôt le nom d’ombrelle Jardiland". Guilhem Porcheron, directeur général du numéro 1 français des jardineries (787 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2009), a profité du salon Franchise Expo pour l’annoncer : la plupart des 46 magasins franchisés Vive le Jardin du groupe, passeront prochainement sous une nouvelle bannière : L’esprit Jardiland. Une convergence de marque destinée à accroître la lisibilité du concept pour le client. Et évidemment à booster le trafic et le panier moyen de ces unités rurales. En adéquation avec la stratégie de croissance externe du groupe - 100 magasins supplémentaires visés d’ici la fin 2015 -, il s’agit aussi de renforcer l’attractivité du réseau auprès de petites jardineries indépendantes de proximité, potentiellement candidates au ralliement. "A terme, l’ensemble des magasins du groupe portera l’une ou l’autre des enseignes : Jardiland pour les magasins disposant d’une surface de vente supérieure à 4 500 m², et réalisant plus de 2,5 millions d’euros de chiffre d’affaires au sein d’agglomérations d’au moins 80 000 habitants, et L’esprit Jardiland, pour tous ceux qui sont en-dessous de ces ratios", explique Guilhem Porcheron. Le déploiement de la nouvelle bannière a débuté hier, mercredi 17 mars, avec la mise aux normes de 8 points de vente. 11/03 - Jardiland veut 100 nouvelles franchises d'ici à 2015 18/03/2009 - Jardiland arbore une nouvelle image 25/02/2009 - Jardiland mise à nouveau sur la franchise 11/09/2008 - Jardiland se dote d'un directeur général 11/07/2007 - Jardiland veut capitaliser sur son enseigne 26/04/2007 - Jardiland cède une partie de ses murs 27/06/2006 - Jardiland intègre et se renforce 08/02/2006 - Jardiland n'ouvre plus son capital 10/10/2005 - Jardiland modifie son capital 24/05/2004 - Jardiland retrouve un directeur général Actualité de JARDILAND à l'international
19/10/2009 - Jardiland veut accélérer en Espagne Entretiens concernant l'enseigne JARDILAND
Trois questions à Guilhem Porcheron, Directeur général du groupe Jardiland Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com Habitat, Bâtiment, publié le mercredi 11 mars 2009 « Notre groupe a atteint la taille critique qui lui permet d’envisager une accélération de son développement »
Jardiland a toujours eu la franchise inscrite dans son code génétique, dans sa culture. C’est d’ailleurs en grande partie grâce à ses franchisés et à leur implication de chefs d’entreprises que l’enseigne a pu conquérir et conserver sa place de numéro 1. Ce modèle a fonctionné, jusqu’au moment où il est devenu nécessaire que notre entreprise se... Date de l'enquête Réponses aux enquêtes de la rédactiondécembre 2009 Rythme du développementmars 2010 Investissement initialmai 2010 Assistance au démarragejuillet 2010 Assistance pendant le contratnovembre 2009 Stratégies d'implantationPlus d'info sur Jardinage
Articles du secteur Habitat, Bâtiment
25/08/2010 05/05/2010 07/10/2009 25/08/2009 30/07/2009 28/01/2009 22/10/2008 01/04/2008 09/01/2008 13/11/2007 29/08/2007 18/07/2007 12/10/2006 14/04/2005 |
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