Ce concept né en 2004 se propose tout bonnement de « réinventer l'immobilier ». L'enseigne, dont la première agence a ouvert ses portes en septembre 2004 à Salon-de-Provence, se fait fort en effet d'apporter du conseil et servir d'intermédiaire dans les transactions immobilières entre particuliers, « en prélevant une commission (de 3,75 % HT) environ deux fois moins importante que les agences traditionnelles ». Le réseau, qui a déjà ouvert trois autres agences à Istres, Martigues et Pelissanne, souhaite désormais se développer en franchise, d'abord dans les Bouches du Rhône, puis dans le Var, le Vaucluse et le Gard, jusqu'au grand Sud de la France. Son objectif est d'ouvrir entre 105 et 150 agences sur 5 ans. Le droit d'entrée est fixé à 8 000 € HT, auxquels se rajoutent 4 000 € HT de frais de formation et d'accompagnement à l'ouverture.