Par Philippe Beaulieu, Franchise-Magazine.com

Publié le 7 mai 2008

Le concept
Party Fiesta propose des articles axés sur le déguisement, l'animation et le cadeau : plus de 10 000 références, des services de table aux farces et attrapes, en passant par les déguisements et accessoires. Les boutiques proposent également des articles pour offrir (sous licences Disney, Warner, Mattel...) ainsi que des sucreries et des friandises.
Le marché
C'est un domaine porteur selon l'enseigne car les Français "organisent de plus en plus de fêtes chez eux entre amis, en particulier en province". Au delà des ventes pour l’usage quotidien des petits comme des plus grands, l’activité est dynamisée par des occasions spéciales comme Noël, le Nouvel An, l’Épiphanie, la Saint-Valentin, le Carnaval, Halloween, mais aussi par tous les événements privés tels que mariages, baptêmes, communions, fins d’études, enterrements de vie de garçon ou de jeune fille, etc. Des chaînes existent déjà sur ce marché  comme Les Relais de la Fête  (une vingtaine d'unités en groupement) ou Tuttifiesta (qui fait des efforts pour ouvrir une dizaine de points de vente franchisés en 2008).
L’entreprise
Party Fiesta se présente comme la chaîne leader en Espagne dans la distribution d’articles de fête et de célébration. Apparue en 1994 à Barcelone, elle a connu au départ une croissance modérée et a accéléré son expansion à partir de 2003 par le biais de la franchise. Le réseau regroupe aujourd’hui un parc de 33 boutiques en Espagne et de 2 au Portugal. Elle entend désormais prendre pied dans l’Hexagone. Une première unité est annoncée à Perpignan.
La proposition
La chaîne propose à ses franchisés de s’implanter sur "des emplacements de qualité" tout en profitant d’un "merchandising attractif" et d’une "centrale d’achat performante". Trois types de points de vente peuvent être implantés, pour lesquels les droits d’entrée sont différents : Party Fiesta "Proximity "dans les petites localités entre 15 000 et 30 000 habitants, "Goldplace" pour les villes de plus de 30 000 habitants et "Mégastore" pour les agglomérations de plus de 400 000 h. Dans tous les cas un local de 150 à 500 m² est jugé "indispensable", dans un centre commercial ou une rue marchande.
L’avis de la Rédaction de Franchise Magazine.com
Dans l’Hexagone, le marché de la fête se structure avec l’apparition de véritables concepts, tandis que les magasins traditionnels, souvent vieillissants, ont du mal à maintenir une rentabilité satisfaisante.  Mais les différentes chaînes qui tentent de se développer  n'ont pas encore franchi de cap significatif. Dans ce contexte, Party Fiesta, qui avait déjà tenté de se lancer en France il y a quelques années, revient avec une expérience renforcée. Il lui reste toutefois à faire ses preuves de ce côté-ci des Pyrénées.