- Le concept
Des unités de 50 m² en centre-ville ou en centre commercial, mi-alcôve mi-présentoir. Une échoppe en noir et blanc présentant des collections d’accessoires allant des boutons de manchette aux bijoux chics pour que le couple puisse faire son shopping au même endroit. L’endroit se veut destiné aux personnes désireuses de se parer d’accessoires de qualité sans pour autant tomber dans le luxe. À titre d’exemple, le premier prix pour un foulard est de 50 euros. Tous les accessoires sont en série limitée et griffés à la marque 28-10. La moquette du magasin est étudiée pour être changée en fonction des collections et des événements. Les meubles ont été dessinés spécialement pour le concept

- Le marché
Difficile de se faire une place dans le marché de “l’accessoire”. La plupart des enseignes que nous avons recensées sont actuellement soit en train d’opérer une montée en gamme (Eliot  pour les bijoux ou Ludivine Passion pour les sacs), soit en train de chercher des relais de croissance en diversifiant leurs offres (Lollipops s’alliant à Rand Frères).
En se positionnant d’entrée de jeu sur le “moyen-haut de gamme” et en proposant des lignes exclusives au féminin comme au masculin, 28-10 a déjà intégré les mutations de ce marché.

- L’entreprise
28-10 est née en octobre 2006 de l’association de Thierry Lechartier, dirigeant de l’entreprise Business & Finances (société d’aide au financement pour la franchise) et de son ami Belge grossiste en accessoires de mode (dirigeant de la société Comeurotex basée à Bruxelles qui après 20 ans d’existence travaille avec 4000 clients sur le secteur).
Sur le papier 28-10 possède donc des atouts : maîtrise de l’aspect financier, maîtrise du système de la franchise, connaissance de l’accessoire de mode , de ses circuits d’approvisionnement et de distribution. Pour l’anecdote : 28-10 est la date de naissance du fils de l’associé de Thierry Lechartier.

- La proposition
Les dirigeants souhaitent ouvrir 6 unités en 2007. Pour cela ils recherchent des locaux en CV ou CC d’une surface allant de 30 à 120m².L’investissement initial hors local est estimé à 140 000 euros. La tête de réseau annonce un chiffre d’affaires moyen d’une unité après 2 ans d’exercice aux alentours 220 000 euros.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Thierry Lechartier nous a confirmé la signature de 6 DIP et explique la lenteur de son démarrage par la mise en place d’une sélection plus élaborée et le temps nécessaire à la préparation des emplacements déjà sélectionnés. La tête de réseau a souhaité mettre en place un plan de formation plus soutenu pour ses futurs partenaires : des sessions devraient avoir lieu tous les 3 mois durant la période du contrat. Et les franchisés participeront 2 fois par an à l’élaboration des collections en se rendant à Bruxelles. Les premières ouvertures doivent avoir lieu durant le printemps 2007.

Le positionnement de l’enseigne semble judicieux et les deux fondateurs possèdent les atouts pour réussir. Difficile toutefois d’avoir un avis tranché : lancé en octobre 2006, à ce jour (janvier 2007) l’enseigne ne possède en effet pas de pilote.