Du placard à l'agencement d'intérieurs...

Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com

Publié le 18 janvier 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 24 29 31 31 35 Dont franchises 24 29 31 31 35 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

On connaissait les As du Placard… on connaît un peu mois Archea. Et pourtant. C’est bien du même réseau qu'il s’agit. Un réseau rebaptisé et re-conceptualisé au tournant des années 2000, pour coller davantage à la demande et résister à la concurrence des But, Conforama et autres Lapeyre. Le changement de nom –l’ancienne bannière étant considérée comme « trop réductrice »- s’est alors accompagné d’une montée en gamme et d’une diversification de l’offre. « Seul et unique moyen, selon Christophe Leriche, responsable du développement, de ne pas nous laisser rattraper. »
Depuis, le réseau Archea a connu un développement mesuré mais régulier. Positionnée comme spécialiste en "solutions d'agencement pour les particuliers" (dressings, bibliothèques, cloisons mobiles, etc.), l’enseigne surfe sur la vague cocooning et cherche à fidéliser une clientèle exigeante. En 2007, les magasins de la chaîne affichaient un chiffre d’affaires moyen de 547 000 euros. «Nous souhaitons maintenant accélérer notre développement», nous déclarait, début 2008, Christophe Leriche. Qui vise, à terme, les 60 à 65 unités.