Un réseau de supermarchés en partie franchisé

Par Vincent Pompougnac, Franchise-Magazine.com

Publié le 21 avril 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 400 411 422 411 418 Dont franchises 59 60 62 45 43 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Le premier supermarché au concept Atac a été créé en 1982 par le groupe Docks de France, pour contrer les discounters. Apparence très dépouillée, assortiment réduit, faibles investissements et frais d’exploitation allégés étaient ses principales caractéristiques. Les premiers magasins à l’enseigne ont vu le jour en 1985 en région parisienne.
À l’été 1996, le groupe Auchan reprend Docks de France, dont l’enseigne d’hypermarchés Mammouth disparaît. L’expansion d’Atac, elle, se poursuit : le cap des 400 magasins, dont 59 en franchise, est atteint en 2004. Le réseau se développe à un rythme mesuré, compte tenu des rares opportunités de création, et de l’investissement nécessaire. À noter : outre 43 unités franchisées fin 2007, le réseau comportait 86 points de vente exploités par son associé Schiever, situés principalement en Bourgogne.
Depuis décembre 2005, le groupe Auchan teste un nouveau concept de soft discount, sous enseigne Simply Market. Son déploiement a commencé en 2007, en partie par transformation de magasins Atac. Le basculement concerne essentiellement des points de vente intégrés puisque fin 2007, deux unités franchisées seulement avaient adopté l’enseigne.
Créée pour contrer les discounters, Atac voit donc son modèle à nouveau remis en question. Il ne semble pas toutefois dans la stratégie du groupe Auchan de passer au concept Simply Market l’ensemble de son parc de supermarchés. Ainsi, pour 2008, 20 ouvertures sous enseigne Atac sont prévues en France, dont 5 en franchise.