- Le concept
Offrir la qualité d’un service de luxe à un prix accessible, voici l’esprit dans lequel a été fondé la chaîne de coiffure Axel Marens (fiche moyenne aux alentours de 50 euros). Côté ambiance des salons, la déco se veut contemporaine via des lignes épurées utilisant des matières naturelles comme le bois. La direction parle à ce propos de “design du chic”.
Côté savoir-faire “maison”, les coiffeurs du salons se doivent d’être le plus à l’écoute possible de leur clientèle et de personnaliser au maximum leur service.

- Le marché
Plus de 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel. Quelque 60 305 entreprises de coiffure dans l’Hexagone dont 53 000 salons. 13 % de ces salons sont en franchise et réalisent 35 % du chiffre d’affaires. Ces chiffres sont stables depuis quelques années. Autant dire que le territoire est maillé et seuls les grands groupes plurienseignes semblent s’en sortir.
Sauf que… Une tendance dans le paysage de la coiffure sous enseigne semble se dessiner. Puisque selon les derniers chiffres de Franchise Magazine, des petits réseaux s’adressant à une clientèle de niche pourraient tirer leur épingle du jeu dans ce marché ultra concurrentiel voué à la concentration.

- L’entreprise
Axel Marens est la première enseigne du groupe Ranéa fondé en 1994 par Franck Ranéa. Basée en Isère, la société souhaite désormais rayonner sur tout le quart sud-est de la France en implantant ses salons de coiffure qu’ils soient sous enseigne Axel Marens (18 salons dont 14 franchises) ou sous enseigne Aprécial ( 6 salons dont 5 en franchise). Par ailleurs, la direction souhaiterait aussi voir se développer son concept de maison de beauté. En 2006, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 7,6 millions d’euros

- La proposition
Le concept peut s’installer sur des surfaces allant de 60 à 100 m² en centre ville ou centre commercial (plutôt emplacement n°2) dans des zones d’au minimum 20 000 habitants. L’investissement initial demandé hors pas de porte serait de l’ordre de 60 000 euros. Une unité Axel Marens réalise en moyenne un CA annuel de 300 000 euros.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Axel Marens se développant depuis bientôt 14 ans dans le grand Rhône-Alpes, il est difficile de douter de sa pérennité. Quant au savoir-faire maison, sa transmission est assurée par le centre de formation du groupe fondé en 2003.
Dans une période de concentration intensive menée tambour battant par Franck Provost, reste à savoir comment les groupes d’envergure régionale vont réussir à tirer leur épingle du jeu.