Cache-Cache, l’enseigne fétiche du groupe Beaumanoir

Par Anne-Laure Allain, Franchise-Magazine.com

Publié le 11 janvier 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 198 238 304 360 400 Dont franchises 131 158 192 232 250 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Quelle enseigne de prêt-à-porter en France peut se prévaloir d’ouvrir environ une trentaine d’unités par an sur les quatre derniers exercices ? La réponse n’est pas voilée elle est cachée !
Destinée aux femmes de 18 à 30 ans, la marque-enseigne Cache-Cache, fondée en 1985, connaît depuis le début des années 2000 une progression linéaire pour dépasser de nos jours les 400 unités (250 en commission-affiliation) sur notre territoire. Le développement devrait se poursuivre sur le même rythme dans les années à venir même si la direction a d’ambitieux projets à l’export.
Cependant, tout n’a pas toujours été rose pour Cache-Cache. L’enseigne est née de l’envie de Roland Beaumanoir, fils de commerçant malouin (35), d’offrir la possibilité à d’autres enfants de commerçants de monter leur propre affaire. Après une période “artisanale”, il fonde sa société "franchiseur" et devient un peu “l’homme à tout faire du réseau”. Vérification des produits, étiquetage, livraison… Peu à peu, il fédère 20 boutiques à l’enseigne. Mais au milieu des années 1990, un de ses plus gros partenaires (6 boutiques) lui laisse un impayé de 4 millions de francs. Il lui faudra 3 ans pour se relever et fonder les équipes soudées qui sont aujourd’hui à l’origine du succès.
Entre temps, la SA Cache-Cache s’est transformée en groupe Beaumanoir. “Monsieur Beaumanoir” comme ses 2 000 employés l’appellent, est aujourd’hui à la tête d’un groupe – toujours basé à Saint-Malo – qui pèse quelque 600 millions d’euros. Et si Cache-Cache a été rejointe par trois autres enseignes, aussi développées en commission-affiliation (Patrice Bréal, Scottage, Bonobo), elle réalise encore plus de 60 % du CA du groupe.