L'enseigne qui voulait renouveler l'achat-vente

Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com

Publié le 5 septembre 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 26 27 37 37 42 Dont franchises 26 27 37 37 42 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Cash Express est né en 2002, de la volonté d’ex-franchisés Cash Converters de lancer leur propre réseau d’achat-vente. Emmenés par Roger Beille, exploitant d’un magasin à Perpignan, vingt-six d’entre eux adoptaient alors la nouvelle bannière. Leur leader d’alors est aujourd’hui directeur de Cash Express. Le réseau compterait 50 unités dans l’Hexagone (chiffres actualisés en septembre 2008).
Après avoir stagné, en nombre de points de vente, jusqu’en 2004, l’enseigne a accéléré son développement. Pour donc frôler les 50 magasins à l’heure actuelle. Un nombre qu’elle s’est fixé pour objectif de doubler à l’horizon 2010. Reste à trouver des emplacements abordables pour y implanter de nouvelles unités. Une problématique récurrente dans son secteur et à laquelle le réseau n’échappera probablement pas.
Cash Express a toujours affirmé vouloir « casser l’image de l’achat-vente roue de secours financier. » D’où des magasins assez marketés et une offre composée, aussi, de produits neufs, négociés par sa centrale. Début 2008, l’enseigne a par ailleurs ajouté une nouvelle corde à son arc, avec la généralisation dans son réseau du concept Drop Express : un service de dépôt-vente sur le site d’enchères eBay. Et le moyen, probablement, d’attirer une nouvelle clientèle. Le réseau Cash Express a réalisé, en 2007, 37 millions d’euros de chiffre d’affaires.