- Le concept
Une petite boutique de 35 m² environ présentant tous les modèles classiques et fantaisie du fabricant de produits chaussants Doré Doré (ou DD pour les intimes). L’offre en magasin est destinée à 50 % aux femmes, 30 % aux hommes et 20 % aux enfants. En plus des chaussettes, chaussons, collants, la direction teste actuellement quelques modèles de layette.

- Le marché
L’avantage d’un marché comme celui du chaussant est qu’il est relativement stable. Difficile pour une paire de chaussettes de tomber en désuétude au profit d’un autre accessoire de mode.
En 2007, le segment de la lingerie et des chaussants pour homme a augmenté de 0,9 %. Tandis qu’il progressait de 1,4 % pour la femme (source IFM). Seuls quelques mouvements très sporadiques viennent doper la consommation comme la mode des mi-bas en laine dans les années 90 ou, plus proche de nous, celle des leggings, l’hiver dernier.

- L’entreprise
Doré Doré est une entreprise de fabrication de maille implantée en Champagne depuis 1819. L’entreprise a été rachetée en 2003 par un Italien – Giuseppe Colombo – par ailleurs dirigeant de la société Gallo qui fabrique des chaussettes haut de gamme très colorées. C’est sous l’impulsion de ce propriétaire que Doré Doré s’est muée en distributeur. À ce jour, la France compte 8 unités en succursales.

- La proposition
S’implanter en commission-affiliation dans des endroits très passants de grandes villes sur des emplacements de 35 m². À terme, la tête de réseau espère avoir entre 50 et 100 magasins. En fait, tout dépend des premiers partenaires et de leurs résultats. Selon la direction, le point mort d'une boutique se situe aux alentours des 200 000 euros de chiffre d'affaires (hors Paris). Le taux de commission est fixé à 40 % du CA.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Pour l’instant nous n’avons pas le montant de l’investissement initial. Tout simplement parce que la direction n’a pas tout à fait fini de peaufiner son nouveau concept de magasin qui devrait être visible d’ici quelques mois dans la boutique de la rue de Rennes à Paris. Dès que celui-ci sera visible, le coup d’envoi du réseau en commission-affiliation devrait être donné. Entre-temps, une troisième succursale parisienne devrait être inaugurée. Du côté de la direction, on parle de "bonne rentabilité" des boutiques. Celles-ci ne nécessitent pas l'emploi de salarié.