L'amincissement durable version lyonnaise

Par Anne-Laure Allain, Franchise-Magazine.com

Publié le 12 mars 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 70 64 69 66 64 Dont franchises 64 57 64 62 62 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Trouver son juste poids et le stabiliser ? Telle pourrait être la devise du réseau d’aide à l’amincissement Efféa. Depuis 5 ans, le nombre d’unités en franchise dans ce réseau oscille autour de la soixantaine. Pourtant, le maillage évolue. Petite chaîne issue de la région lyonnaise, ses implantations ont eu tendance à se déconcentrer ces derniers temps via une première percée effectuée dans la région parisienne puis une deuxième, dans l’ouest de la France.
Mais alors pourquoi cette stagnation de son parc global ? Selon la direction de l’enseigne, cette période de re concentration autour de ses actifs était nécessaire à l’évolution du concept afin de l’orienter vers une offre plus qualitative. Au cours de la période, des gammes de produits signées à l’enseigne ont fait leur apparition, la palette de services proposés aux clientes s’est élargie et un nouveau concept de magasin a été mis au point. « Nous avons aussi étoffé les équipes présentes au siège. En 5 ans nous sommes passé de 15 à 25 personnes. Quant au chiffre d’affaire moyen d’un centre, il a connu une croissance de 8 % sur le dernier exercice » explique Christian Macheffert le fondateur de l’enseigne.
Côté développement, la direction vise désormais les 100 points de vente et souhaite accentuer sa présence sur les petites et moyennes villes où elle espère imposer son nouveau positionnement « Zen » issu de l’esprit des grands spa urbains. Et , vogue de l’écologie oblige, la nouvelle base-line de l’enseigne est : « Efféa, l’amincissement durable ».