Le pachyderme du lavage haute pression

Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com

Publié le 7 mars 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 523 524 529 532 531 Dont franchises 477 478 481 477 475 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

C’est le statu quo pour Eléphant Bleu. Le leader du lavage haute pression plafonne autour des 480 unités en franchise, depuis 2003. Ce n’est pas faute de recruter : l’enseigne intègre en moyenne 20 nouveaux partenaires par an. Mais cela suffit tout juste à compenser les nombreuses sorties de réseau enregistrées parallèlement.
Une partie de ces défections s’explique par l’âge de l’enseigne. Le pachyderme vient de fêter ses 20 ans de franchise, il est donc soumis au naturel départ en retraite d’une partie de ses affiliés. Mouvement auquel s’est ajouté récemment la sortie de l’un de ses plus gros franchisés, en l’occurrence Shell, propriétaire de 30 unités et qui, dans le cadre de sa politique monde, a décidé de se retirer de l’activité lavage.
Tout cela n’empêche pas le réseau de prévoir, pour 2008, une trentaine d’ouvertures supplémentaires. Il a toutefois quelque peu délaissé le profil de franchisés exploitants courtisé jusqu’au début des années 2000 pour lui préferer une cible d’investisseurs, si possible munis de terrain. L’enseigne mène, parallèlement, une politique de développement vers la grande distribution. Elle a ainsi racheté, début 2008, les centres de lavage Carrefour (162 pistes réparties sur 35 sites). En attendant, peut-être, d'autres opérations du même type...