- Le concept
Une boutique moderne et claire de 50 à 70 m² présentant des lignes de lingerie pour femme et homme, des maillots de bains, du homewear et des collants. Les collections présentées se situent dans le moyen de gamme (prix d’un ensemble de lingerie : entre 40 et 55 euros). Quelques lignes de produits très travaillées peuvent aussi être présentées.

- Le marché
En 2007, les femmes françaises ont dépensé un peu plus de 3 milliards d’euros en sous-vêtements et en chaussants. De leur côté, les hommes se sont contentés de 671 millions d’euros. Soit en moyenne pour ces deux segments une augmentation de 1,1 % de la consommation par rapport à 2006. Côté distribution, les chaînes de centre-ville ou de zone commerciale semblent être les grandes gagnantes. D’ailleurs, les fabricants d’origine française en difficulté sur notre territoire n’hésitent plus à se muer en distributeur en lançant leur propre réseau de distribution à l’instar d’Aubade ou de Dim.

- L’entreprise
Jolidon est à l’origine un fabricant de lingerie roumain. C’est en 1993 que son histoire commence dans la ville de Cluj-Napoca. Au lendemain de la chute du communisme, Gabriel Cirlig (toujours président de la société) décide de monter un premier atelier de lingerie avec son associé et 4 machines à coudre. 15 années plus tard et après plusieurs opérations de croissance externe, l’entreprise compte 3 500 employés et réalise un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros.
Côté distribution, Jolidon est à la tête de 70 boutiques en Roumanie et 35 en Italie, toutes en succursales. Pour la France, la tête de réseau a fait le choix de la commission-affiliation. Sa première boutique hexagonale a ouvert en juin 2007. Aujourd’hui, il en existe 10 : 8 en commission-affiliation et 2 en partenariat exclusif.

- La proposition
La direction n’a pas de plan de développement précis et ne se fixe pas de limite. Elle souhaite prendre le temps d’étudier chaque proposition au cas par cas. L’investissement initial oscillerait entre 45 000 et 75 000 euros avec un droit d’entrée de 15 000 euros (hors pas-de-porte). Quant au chiffre d’affaires, il serait de l’ordre de 5 000 euros/m² après un an d’exercice.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Pour l'instant, difficile de dire non à Jolidon. La société maîtrise le circuit de la lingerie de bout en bout et ce depuis 15 ans. Quant à son implantation en France, elle a attendu d’avoir un an d’expérience dans la commission affiliation avant d’officialiser son développement et d’élargir ses recherches de partenaires en participant au salon Franchise Expo pour la première fois en 2008. Cela dit, la marque s’était déjà fait remarquer en participant au Salon international de la lingerie à Paris ou à Lyon Mode City. La présence d’un bureau en France, dirigé par une jeune femme parfaitement bilingue, est un autre élément positif sur l’enseigne.