- Le concept à la recherche de son master franchisé
K2 & Chocolate est un concept de bronzage et de soins issus de l’univers du food marketing. À savoir, dans un institut de cette enseigne on peut non seulement s'offrir une séance d’UV, mais aussi un enveloppement au chocolat ou bien un soin du visage au miel.
Côté décoration, les unités se déclinent dans les couleurs chocolat et or, l’ambiance y est la fois moderne et baroque. Malgré une boutique qui se veut haut de gamme, les prix se montreraient raisonnables : 5 euros les 5 minutes de bronzage.

- L’entreprise en Italie
L’enseigne a été fondée en Italie en 1993 dans la région de Bergame. L’un des deux fondateurs, Christian La Monaca, aurait une longue expérience des centres de bronzage. C’est en 1996 qu’il inaugure la première unité en franchise. Aujourd’hui, le réseau serait leader en Italie via 130 unités (dont 5 succursales). Quant au chiffre d’affaires de la société, il aurait dépassé le million d’euros en 2006. Le nom K2 fait référence à la marque des machines UV exploitées à l’intérieur des unités.

- Le marché en France
K2 & Chocolate est à mi-chemin entre les centres de bronzage et les centres de soins esthétiques souhaitant imposer un concept différenciant.
Côté centres de bronzage développés en franchise, la France a déjà trouvé son leader. Point Soleil qui existe depuis 15 ans tient la corde via sa centaine d’unités malgré les velléités de ses challengers – Carré Soleil et Sunso – qui arrivent aujourd’hui à un peu moins d’une vingtaine de centres chacun. Il faut dire qu’en France, malgré 2,5 millions d’adeptes du bronzage artificiel, le marché semble très éclaté. Selon le Syndicat national des professionnels du bronzage, il existerait quelque 10 000 établissements proposant ce service. Les enseignes, mais aussi les coiffeurs, les spas, les hôtels… se partageraient ce marché estimé à 200 millions d’euros.
Côté instituts de beauté, rappelons que le marché français demeure très largement tenu par des esthéticiennes indépendantes sans enseigne. Les réseaux ne réaliseraient qu’un peu plus de 10 % (en valeur) des prestations. Pourtant, chaque année, les directeurs d'enseignes présentent de nouveaux concepts. De plus, la grande tendance du moment – révélée par l’enquête Annuaire 2008 de Franchise Magazine – serait au développement d'offres différenciantes : qui de se spécialiser dans les soins pour homme, qui de lancer un univers “nomade”, qui de préférer le zen ou encore les massages.

- La proposition
L’enseigne cherche à s’implanter à l’international. Elle commence naturellement ses prospections en France, proximité géographique oblige. Une première unité en franchise devrait ouvrir dans le courant du mois de mai à Alès (30). Mais la volonté de la tête de réseau serait d’avoir un master pour la France. Si, elle ne le trouve pas, elle pense, en attendant, ouvrir des centres franchisés.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Mgazine.com
Au dernier salon Franchise Expo 2008, l’enseigne a attiré le regard de nombreux curieux. Preuve, peut-être, que son identité visuelle et sa politique marketing ont été judicieusement pensées pour le marché français. Du côté des soins esthétiques, K2 & Chocolate semble, là encore, avoir fait le bon choix puisque l’offre se différencie totalement de celle que l’on pourrait trouver chez des esthéticiennes de quartier. Reste alors les UV. Car si des cabines fonctionnent partout en France, les réseaux spécialisés paraissent plus à l’aise dans de grandes métropoles à proximité d’une clientèle de cadres. Un point à approfondir pour le futur master franchisé ?

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