- Le concept
Des boutiques de 70 m² (dans l’idéal) présentant des lignes de cosmétiques pour femme et homme. Toutes les gammes (soins capillaires, corps, visage…) sont concoctées à partir d’actifs 100 % naturels. Les emballages des produits sont en papier ou carton recyclé et recyclable. Quant aux présentoirs, ils sont constitués de palettes en bois non traité. Les produits y sont vendus entre 10 et 35 euros. Un soin visage avoisine les 20 euros.

- Le marché
En France, les ventes de cosmétiques ont représenté un marché de 6,43 milliards d’euros en 2006. Et, à part la vente directe et la VAD, tous les circuits de distribution ont vu leurs parts de marché augmenter au cours des dernières années.
La tendance bio ou tout naturel, elle est en plein boom. Le géant L’Oréal a racheté The Body Shop. Yves Rocher, de son côté, est monté à 35 % du capital de Terre d’Oc, un fabricant et distributeur français de produits naturels. Quant à l’enseigne de prêt-à-porter Bio Ekyog, elle compte augmenter ses références de produits cosmétiques à l’intérieur de ses unités.

- L’entreprise
Les premières lignes de cosmétiques Korres ont été créées à Athènes (Grèce) en 1996. À l’origine, on trouve un jeune pharmacien – Georges Korres – spécialisé en homéopathie. Dans son officine, il décide d’abord de concocter un sirop aromatique à base d’herbes et de miel selon une recette laissée par son grand-père. Suite à ce premier succès, il se lance en déclinant divers produits à partir des actifs utilisés dans les granulés d’homéopathie. Pour l’aider dans cette entreprise, il s'appuie sur sa femme diplômée en chimie et en biophysique.
Aujourd’hui, Korres serait la marque leader des cosmétiques vendus en pharmacie en Grèce via plus de 5 000 points de vente. À l’international, la direction a choisi d’installer des boutiques au concept. La première a ouvert à Londres en 2005 sur King’s Road. Aujourd’hui, il existe une trentaine de magasins dans le monde à Madrid, Barcelone, Pékin, Shanghai, New York. La boutique à Paris a ouvert en mars 2008.
Aujourd’hui, la société Korres réaliserait un chiffre d’affaires annuel de 37 millions d’euros.

- La proposition
Pour faciliter ses implantations dans l’Hexagone, la société grecque a détaché un agent. Il souhaiterait, en premier lieu, ouvrir entre 6 et 7 boutiques sur Paris et la région parisienne, plutôt en succursale selon ses estimations du marché, mais rien n’est fermé. Puis, une dizaine de boutiques devraient voir le jour, en franchise, dans les grandes villes de France (capitales régionales prioritairement). Bien entendu, il faut plutôt un emplacement n°1. Quant à l’agencement de la boutique, il s’élève à environ 1500 euros/m². Pour le reste des investissements à engager, il faudra encore attendre un peu. Le responsable France, prend actuellement conseil auprès d’avocats spécialisés pour le contrat.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Le créneau des cosmétiques bio est dans l’air du temps. La marque Korres semble être des plus sérieuses. Certaines de ses lignes sont déjà distribuées dans des grands magasins comme Le Bon marché à Paris. Le plan de développement n’est pas trop ambitieux. En parallèle, le représentant de la marque aimerait réussir à distribuer les gammes à l’intérieur des pharmacies en France, comme c’est le cas en Grèce. À tester donc.